بررسی و تحلیل رابطه بین استفاده از کدهای پاسخ سریع (QR) و اثربخشی تبلیغات چاپی [Persian Thesis]
آرمین محمودی
| شناسگر رکورد: | ۱۵۴۴۴ |
| گرایش: | بازاریابی |
| رشته تحصیلی: | مدیریت بازرگانی |
| عنوان: | بررسی و تحلیل رابطه بین استفاده از کدهای پاسخ سریع (QR) و اثربخشی تبلیغات چاپی |
| نويسنده: | آرمین محمودی |
| استاد راهنما : | دکتر عباسعلی حاجی کریمی ساری |
| استاد مشاور: | دکتر اسماعیل مشیری |
| مقطع تحصیلی : | کارشناسی ارشد |
| دانشگاه : | خاتم |
| تاریخ دفاع : | ۱۳۹۴ |
| چکیده: | این پژوهش با بررسی واکنش های دو گروه از مصرف کنندگان - گروهی که در معرض تبلیغ چاپی به همراه کد پاسخ سریع (QR) قرار می گیرند و گروه دیگر که در معرض همان تبلیغ چاپی اما بدون کد پاسخ سریع قرار می گیرند نسبت به مولفه های نگرش به تبلیغ، نگرش به برند و قصد خرید به عنوان عناصر اثربخشی تبلیغ، قصد تحلیل ارتباط میان استفاده از چنین کدهایی در تبلیغات چاپی و اثربخشی این نوع تبلیغات را دارد. همچنین در این مطالعه متغیر تعامل ادراک شده در رابطه میان کد پاسخ سریع و مولفه های اثربخشی تبلیغ، به عنوان متغیر میانجی مورد بررسی و تحلیل قرار گرفته است. میزان آشنایی مصرف کننده با محصول تبلیغ شده و نیز خصیصه نوآوری مصرف کننده، به عنوان متغیرهای تعدیل گر که بر رابطه بین کد پاسخ سریع و مولفه های اثربخشی تبلیغ اثر می گذارند، در نظر گرفته شده اند. در این تحقیق، داده ها با استفاده از پرسشنامه از میان ۳۸۴ نفر از مصرف کنندگان نهایی گوشی هوشمند در شهرهای تهران و کرج، جمع آوری می گردند. به منظور تائید روایی از تحلیل محتوا و جهت تائید پایایی از ضریب آلفای کرونباخ استفاده می نماییم. تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیات تحقیق با استفاده از روش معادلات ساختاری تحت محیط نرم افزاری آموس صورت می گیرد. نتایج تحقیق حاکی از وجود اثرات قابل توجه قرار گیری کدهای پاسخ سریع در تبلیغات چاپی بر نگرش به تبلیغ، نگرش به برند و قصد خرید؛ می باشد. به عبارت دیگر مصرف کنندگانی که در معرض تبلیغ با کد پاسخ سریع قرار می گیرند و در محتوای کد کنکاش می نمایند نسبت به مصرف کنندگانی که در معرض تبلیغ بدون کد پاسخ سریع قرار می گیرند، نگرش مثبت بیشتری نسبت به برند و تبلیغ دارند و قصد خریدشان نیز بیشتر تحریک می گردد. اما متغیر تعامل ادراک شده رابطه میان کد پاسخ سریع و سه مولفه اثربخشی تبلیغ را میانجی گری نمی کند. متغیرهای آشنایی با محصول و درجه نوآوری، تنها رابطه میان کد پاسخ سریع و نگرش به تبلیغ را تحت تاثیر قرار می دهند. به عبارت دیگر مصرف کنندگان با درجه نوآوری بالا تاثیر کد پاسخ سریع بر نگرش به تبلیغ را مثبت تر ارزیابی می نمایند و مصرف کنندگانی که آشنایی کمتری نسبت به محصول تبلیغ شده دارند نیز تاثیر کد پاسخ سریع بر نگرش به تبلیغ را مثبت تر ارزیابی می کنند. |
| واژگان کلیدی: | مدیریت بازرگانی |
| واژگان کلیدی: | بازاریابی |
| واژگان کلیدی: | تبلیغات |
| واژگان کلیدی: | اثربخشی تبلیغات |
| واژگان کلیدی: | کدهای پاسخ سریع |
| Register Number | Part3 | Version | Volume | Part | Part2 | Reference | Call Number | lended | Date Back | Description | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 21258 | 1 | ||||||||||
| 21259 | 2 |
LoginWithYourAccountToPostComment