بررسی عوامل موثر بر تفکر استراتژیک و تاثیر آن بر عملکرد بازاریابی (مورد مطالعه: صنعت لنت سای) [Persian Thesis]
منیره کاشف
| شناسگر رکورد: | ۱۵۶۰۲ |
| گرایش: | استراتژی |
| رشته تحصیلی: | مدیریت کسب و کار |
| عنوان: | بررسی عوامل موثر بر تفکر استراتژیک و تاثیر آن بر عملکرد بازاریابی (مورد مطالعه: صنعت لنت سای) |
| نويسنده: | منیره کاشف |
| استاد راهنما : | دکتر محمدرضا شجاعی |
| استاد مشاور: | دکتر مریم دانشور |
| مقطع تحصیلی : | کارشناسی ارشد |
| دانشگاه : | خاتم |
| تاریخ دفاع : | ۱۳۹۵ |
| چکیده: | امروزه در محیطهای کسب و کار، پیچیدگی و عدم قطعیت حاکم برسازمانها و همچنین جهانی شدن پدیدهها، نیاز به تفکری پیچیده و نه تفکر سادهساز را ضروری میسازد. بهعلاوه با توجه به عدم ثبات محیطی که کنش و واکنش قابل فهم و قابل پیشبینی را دشوار ساخته، برنامهریزی استراتژیک، کارساز نبوده و نوعی تفکر به نام تفکر استراتژیک، پیشنهاد شده است. از طرفی سازمانهای امروزی در تلاشند راهکارهایی را برای دستیابی به سود چشمگیر، وجههی مناسب، حیطهی فعالیت گسترده، سهم بالای بازار و فروش و رشد و بهرهوری، ارائهدهند. پژوهش حاضر به بررسی عوامل موثر بر تفکر استراتژیک و تاثیر آن بر عملکرد بازاریابی در صنعت لنتسازی پرداخته است. با توجه به پیشینهی پژوهش، متغیرهای خارجی تاثیرگذار بر تفکر استراتژیک؛ آشفتگی بازار و آشفتگی تکنولوژیکی بوده و متغیرهای داخلی تاثیرگذار بر تفکر استراتژیک؛ فرهنگ، ساختار و استعدادها و قابلیتهای سازمانها در نظر گرفته شده که هر کدام از ابعادی تشکیل شدهاند و در نهایت تاثیر تفکر استراتژیک بر عملکرد بازاریابی و ابعاد آن بررسی شده است. در پژوهش حاضر، روش گردآوری اطلاعات، کتابخانهای و میدانی و ابزار بهکار رفته، پرسشنامه بوده است. از روش معادلات ساختاری و نرمافزار pls برای تجزیه و تحلیل دادهها، بهره گرفته شده است. در این پژوهش دو نمونهی آماری درنظر گرفته شده است: نمونهی مدیران میانی و ارشد و نمونهی کارشناسان. در نمونهی کارشناسان تنها تاثیر متغیرهای داخلی( به دلیل بلند بودن ساختار سازمانها) و در نمونهی مدیران ، تاثیر متغیرهای خارجی و داخلی بر تفکر استراتژیک بررسی گردیده است. در نمونهی آماری مدیران، فرهنگ و ساختار بر تفکر استراتژیک تاثیر مثبت و معنادار داشته و استعدادها و قابلیتها و آشفتگی بازار تاثیری بر تفکر استراتژیک نداشته و آشفتگی تکنولوژیکی بر تفکر استراتژیک تاثیر معکوس داشته است. در نمونهی آماری کارشناسان، فرهنگ و استعداد و قابلیتها بر تفکر استراتژیک تاثیر مثبت و معنادار داشته و ساختار بر آن تاثیرگذار نبوده است. در هر دو نمونهی مدیران و کارشناسان، عملکرد بازاریابی بر تفکر استراتژیک تاثیر مثبت و معنادار داشته و به همین ترتیب، فروش، سودآودری، سهم بازار و صادرات نیز بر تفکر استراتژیک تاثیر مثبت و معناداری داشتند. |
| واژگان کلیدی: | مدیریت کسب و کار |
| واژگان کلیدی: | استراتژیک |
| واژگان کلیدی: | تفکر استراتژیک |
| واژگان کلیدی: | بازاریابی |
| Register Number | Part3 | Version | Volume | Part | Part2 | Reference | Call Number | lended | Date Back | Description | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 21425 | 1 | ||||||||||
| 21426 | 2 |
LoginWithYourAccountToPostComment