اثر قابلیت پویایی بازاریابی بر روی عملکرد صادراتی شرکت از طریق قیمت گذاری ارزش محور، تمایز و پذیرش مشتریان [Persian Thesis]
الهام افتخاری
| شناسگر رکورد: | ۱۵۶۰۳ |
| گرایش: | بازاریابی |
| رشته تحصیلی: | مدیریت بازرگانی |
| عنوان: | اثر قابلیت پویایی بازاریابی بر روی عملکرد صادراتی شرکت از طریق قیمت گذاری ارزش محور، تمایز و پذیرش مشتریان |
| نويسنده: | الهام افتخاری |
| استاد راهنما : | دکتر وحید ناصحی فر |
| مقطع تحصیلی : | کارشناسی ارشد |
| دانشگاه : | خاتم |
| تاریخ دفاع : | ۱۳۹۶ |
| چکیده: | با توجه به ادامه حرکت شرکتها بهسوی بینالمللی شدن و رقابت در سطح بازار جهانی، ارتباط داشتن قابلیتهای موردنیاز برای پاسخگویی به درخواستهای مشتریان خارجی بهطور کاراتری نسبت به رقبا اهمیت پیداکرده است. ازاینرو نیاز است تا چگونگی ارتباط میان قابلیتهای بازاریابی و مزیت رقابتی موردبررسی قرارگیرد. هدف از انجام این تحقیق بررسی تأثیر قابلیت پویایی بازاریابی برروی عملکرد صادراتی شرکت از طریق قیمتگذاری ارزش محور، تمایز و پذیرش مشتریان میباشد. و برای استخراج مدل مفهومی، نظریهها و مدلهای مرتبط با موضوعات و تحقیقات پیشین بهطور گسترده موردبررسی قرارگرفت. در ضمن جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه شامل مدیران ارشد شرکتهای صادرکننده خشکبار در شهر تهران است. که از طریق روش نمونهگیری دردسترس ۱۰۸ پرسشنامه بین مدیران توزیع شد. و برای تحلیل دادههای جمعآوریشده از نرمافزار spss جهت آمار توصیفی و از نرمافزار PLS جهت آزمون تحلیل عاملی تأییدی و معادلات ساختاری استفادهشده است. و نتایج فرضیات نشان داد که، تأثیر قابلیتهای نوآوری شرکت بر تمایز نسبت به رقبا، قیمتگذاری ارزشی، پذیرش مشتریان و عملکرد صادراتی؛ تأثیر قابلیتهای انطباقی بر تمایز نسبت به رقبا، قیمتگذاری ارزشی، پذیرش مشتریان؛ تأثیر قابلیتهای جذب بر قیمتگذاری ارزشی، پذیرش مشتریان و عملکرد صادراتی و تأثیر پذیرش مشتریان بر عملکرد صادراتی تائید شد. |
| واژگان کلیدی: | قابلیتهای نوآوری، قابلیتهای انطباقی، تمایز، قیمت گذاری ارزشی، پذیرش مشتریان، عملکرد صادراتی |
| Register Number | Part3 | Version | Volume | Part | Part2 | Reference | Call Number | lended | Date Back | Description | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 221421 | 1 | ||||||||||
| 221422 | 2 |
LoginWithYourAccountToPostComment