ساختن ارزش ویژه برند صنعتی با بهره گیری از قابلیت های شرکت و ارزش خلق شده مشتریان [Persian Thesis]
نیلوفر عسگری پور
| شناسگر رکورد: | ۱۵۶۲۸ |
| گرایش: | بازاریابی |
| رشته تحصیلی: | مدیریت بازرگانی |
| عنوان: | ساختن ارزش ویژه برند صنعتی با بهره گیری از قابلیت های شرکت و ارزش خلق شده مشتریان |
| نويسنده: | نیلوفر عسگری پور |
| استاد راهنما : | دکتر محمدرضا حمیدی زاده |
| استاد مشاور: | دکتر سیدرضا جلال زاده |
| مقطع تحصیلی : | کارشناسی ارشد |
| دانشگاه : | خاتم |
| تاریخ دفاع : | ۱۳۹۵ |
| چکیده: | در شرایط رقابتی امروز، شرکتها باید برای حفظ و بهبود جایگاه خود در برابر سایر شرکتها داخلی و خارجی از ارزش ویژه برند خود بهرهگیرند، اما مسئله این است که شرکتهای قطعات صنعتی به نقش قابلیت نوآوری، بازاریابی، شبکهای بعنوان مداخلهگر در ترویج فعالیتهای ارزش درک شده مشتری و ساختن ارزش ویژه برند در محیط B۲B توجه نمیکنند. بنابراین هدف این مطالعه یافتن عوامل تاثیرگذار بر ارزش ویژه برند صنعتی از دیدگاه مشتریان و قابلیتهای شرکتها میپردازد. این تحقیق از نظر هدف کاربردی، از بعد میزان کنترل متغیرها توصیفی و از روش گردآوری دادهها میدانی بوده و جامعه آماری آن شرکتهای تولیدکننده تجهیزات الکترونیکی در صنعت هواو فضا میباشد. این تحقیق با مدل مفهومی (ژانگ و همکاران، ۲۰۱۵) دارای شش سازه که هشت فرضیه تحقیق را هدایت کردهاست. از روش تمام شماری برای جمعآوری دادهها استفاده شدهاست. تعداد ۱۰۰ پرسشنامه بین مدیران و متخصصان شرکتهای صنعتی توزیع گردیده است. بمنظور توصیف دادهها تحقیق از نرمافزار SPSS و برای آزمون فرضیات تحقیق از نرمافزار SPLS (مدلیابی معادلات ساختاری مبتنی بر روش حداقل مربعات جزئی) استفاده شدهاست. یافتههای تحقیق حاکی از تاثیر مثبت و معنادار قابلیت نوآوری، قابلیت بازاریابی و فروش، قابلیت شبکهای و ارزش درک شده مشتریان بر ارزش ویژه برند صنعتی و تاثیر مثبت و معنادار قابلیت شبکهای، قابلیت نوآوری بر ارزش خلق شده می باشد و همچنین این تحقیق نشان داد که ارزش خلقشده بر ارزش درک شده مشتریان اثر مثبت و معنادار دارد، اما تاثیر قابلیت بازاریابی بر ارزش خلق شده معنادار نمی باشد. |
| واژگان کلیدی: | مدیریت بازرگانی |
| واژگان کلیدی: | بازاریابی |
| واژگان کلیدی: | برند صنعتی |
| واژگان کلیدی: | ارزش خلق شده |
| Register Number | Part3 | Version | Volume | Part | Part2 | Reference | Call Number | lended | Date Back | Description | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 21451 | 1 | ||||||||||
| 21452 | 2 |
LoginWithYourAccountToPostComment