تاثیر تبلیغات تلفن های هوشمند بر قصد خرید مصرف کننده (مورد مطالعه: شهروندان شهر تهران) [Persian Thesis]
تینا خان بلوکی
| شناسگر رکورد: | ۱۵۹۳۰ |
| رشته تحصیلی: | مدیریت بازرگانی بین الملل |
| عنوان: | تاثیر تبلیغات تلفن های هوشمند بر قصد خرید مصرف کننده (مورد مطالعه: شهروندان شهر تهران) |
| نويسنده: | تینا خان بلوکی |
| استاد راهنما : | دکتر عباسعلی حاجی کریمی ساری |
| مقطع تحصیلی : | کارشناسی ارشد |
| دانشگاه : | خاتم |
| تاریخ دفاع : | ۱۳۹۸ |
| چکیده: | امروزه اغلب مردم، به ویژه قشر جوان، از تلفن هوشمند خود بیش از گذشته استفاده می کنند و اغلب فعالیت های خود را از طریق تلفن هوشمند انجام می دهند. در مهر ۱۳۹۷، ای مارکتر برآورد کرد که ۲۵% هزینه های تبلیغات دیجیتال و آنلاین در ایالات متحده، در ویدئوهای آنلاین هزینه شده است. این در حالی است که تبلیغات تلویزیونی با کاهش۲.۲% روبه رو شده اند. بنابراین با تغییر رویکرد مصرف کنندگان و ترجیح آنها به دریافت تبیلغات آنلاین، لازم است تا مدیران تبلیغات عوامل موثر بر تبلیغات تلفن های هوشمند را بشناسند تا از این طریق بتوانند بر قصد خرید مصرف کننده تاثیر بگذارند. پژوهش حاضر از نظر هدف، کابردی و از نظر شیوه گردآوری داده ها، توصیفی پیمایشی می باشد. جامعه آماری، شهروندان شهر تهران هستند که از تلفن هوشمند استفاده می کنند. حجم نمونه برای این پژوهش، ۳۸۴ نفر برطبق فرمول مورگان تعیین شده است و روش نمونه برداری، تصادفی درنظر گرفته شده است. داده های مورد نیاز برای این پژوهش، از طریق پرسشنامه ای که روایی و پایایی آن تایید شده است به صورت اینترنتی گردآوری شده و با نرم افزارهای اس پی اس اس و اسمارت پی ال اس مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. نتایج نشان داده است که عوامل تبلیغات تلفن های هوشمند، یعنی اطلاع رسانی، اعتبار، سرگرم کنندگی، تشویق کنندگی و تحریک کنندگی در طراحی تبلیغات، تاثیر قابل توجهی بر تجربه جاری مخاطب و نیز ارزش تبلیغاتی ادراک شده توسط وی دارند، که خود نیز بر قصد خرید تاثیر گذارند. همچنین ۳ متغیر دیگر نیز در این پژوهش مورد آزمون قرار گرفتند که ارزش عاطفی ادارک شده، کیفیت طراحی وب و آگاهی از برند بودند و نتایج تاثیر آنها بر قصد خرید را نیز تایید کرد. |
| واژگان کلیدی: | مدیریت بازرگانی |
| واژگان کلیدی: | بازرگانی بین الملل |
| واژگان کلیدی: | بازاریابی بین الملل |
| واژگان کلیدی: | تبلیغات تلفن های هوشمند |
| واژگان کلیدی: | قصد خرید |
| واژگان کلیدی: | ارزش تبلیغاتی |
| واژگان کلیدی: | تئوری تجربه جاری |
| Register Number | Part3 | Version | Volume | Part | Part2 | Reference | Call Number | lended | Date Back | Description | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 228131 | 1 | ||||||||||
| 228132 | 2 |
LoginWithYourAccountToPostComment