بررسی تأثیر تولید سبز بر وفاداری به برند سبز و مزیت رقابتی سبز با توجه به نقش میانجی ارزش ادراک شده سبز و تصویر برند سبز (مورد مطالعه: شرکت کاله) [Persian Thesis]

حسین صابری

شناسگر رکورد: ۱۶۲۵۶
رشته تحصیلی: مدیریت بازرگانی بین الملل
عنوان: بررسی تأثیر تولید سبز بر وفاداری به برند سبز و مزیت رقابتی سبز با توجه به نقش میانجی ارزش ادراک شده سبز و تصویر برند سبز (مورد مطالعه: شرکت کاله)
نويسنده: حسین صابری
استاد راهنما : دکتر مریم دانشور
مقطع تحصیلی : کارشناسی ارشد
دانشگاه : خاتم
تاریخ دفاع : ۱۳۹۹
چکیده: پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیر تولید سبز بر وفاداری به برند سبز و مزیت رقابتی سبز با توجه به نقش میانجی ارزش ادراک شده سبز و تصویر برند سبز در شرکت کاله صورت گرفته است. پژوهش حاضر از نظر هدف از نوع تحقیقات کاربردی است، و از نظر روش توصیفی- پیمایشی می باشد. روشهای گردآوری اطلاعات پژوهش به دو دسته کتابخانهای و میدانی تقسیم میشود. بعد از تنظیم اهداف و سوالات پژوهش، پرسشنامهصای مرکب از ‎۵ بعد اصلی و ‎۲۷ سؤال تهیه و تنظیم شد و میان جامعه آماری توزیع گردد. برای بررسی روایی پرسشنامه از روش اعتبار محتوا و تحلیل عاملی تاییدی استفاده شده است. برای محاسبه پایایی از ضریب آلفای کرونباخ استفاده گردید و پایائی پرسشنامه بسیار مطلوب ارزیابی گردیده است. جامعه آماری این تحقیق شامل کارشناسان و مدیران شرکت کاله است. شیوه نمونه گیری در این تحقیق نمونه گیری تصادفی ساده بوده است. پس از اطمینان از روائی و پایائی مقیاسهای طراحی شده براساس محاسبات انجام شده، پرسشنامهها در نمونهای به حجم ‎۲۴۲ نفر توزیع شد. برای تجزیه و تحلیل دادههای گردآوری شده و برای تعیین روابط بین متغیرها نیز از تکنیک مدلیابی معادلات ساختاری بهره گرفته شده است. همچنین تجزیه و تحلیل دادههای بدست آمده با استفاده از نرم افزار آماری SPSS و LISREL صورت گرفته است. بر اساس نتایج تحقیق مشخص گردید تصویر برند سبز در تاثیر گذاری تولید سبز بر مزیت رقابتی و وفاداری به برند نقش میانجی دارد و همچنین تولید سبز بر مزیت رقابتی و وفاداری به برند با توجه به نقش واسطه ای ارزش ادراکشده سبز تاثیرگذار است.
واژگان کلیدی: مدیریت بازرگانی
بازرگانی بینالملل
تولید سبز
مزیت رقابتی سبز
وفاداری به برند سبز
ارزش ادراکشده سبز
تصویر برند سبز
Copyright 2026 by Payam Hannan co ltd. PayamLib.com