بررسی تاثیر چابکی بازاریابی بر عملکرد مالی شرکت با در نظر گرفتن نقش میانجی قابلیت نوآوری و تعدیلگری آشفتگی بازار (مورد مطالعه: شرکت های فعال در شهرک صنعتی چهاردانگه) [Persian Thesis]
حامد حاجی اسمعیل زنجانی
| شناسگر رکورد: | ۱۶۲۹۶ |
| گرایش: | تحقیق در عملیات |
| رشته تحصیلی: | مدیریت صنعتی |
| عنوان: | بررسی تاثیر چابکی بازاریابی بر عملکرد مالی شرکت با در نظر گرفتن نقش میانجی قابلیت نوآوری و تعدیلگری آشفتگی بازار (مورد مطالعه: شرکت های فعال در شهرک صنعتی چهاردانگه) |
| نويسنده: | حامد حاجی اسمعیل زنجانی |
| استاد راهنما : | دکتر سیدمهدی جلالی |
| مقطع تحصیلی : | کارشناسی ارشد |
| دانشگاه : | خاتم |
| تاریخ دفاع : | ۱۴۰۰ |
| چکیده: | در این مطالعه به بررسی تاثیر چابکی بازاریابی بر عملکرد مالی شرکت با در نظر گرفتن نقش میانجی قابلیت نوآوری و تعدیلگری آشفتگی بازار پرداخته شده است. روش تحقیق این مطالعه از نظر هدف تحقیق کاربردی و از نظر نوع، توصیفی- پیمایشی میباشد. جامعه آماری کلیه مدیران ارشد شرکت های فعال در شهرک صنعتی چهاردانگه می باشد تمام شرکت های این شهرک جزء شرکت های کوچک و متوسط قرار میصگیرند و تعداد آنها برابر ۱۱۰ شرکت می باشد، نمونه آماری بر اساس جدول مورگان برابر ۸۶ شرکت در نظر گرفته شده است و نمونه گیری به صورت تصادفی ساده صورت می پذیرد، ابزار سنجش متغیرها پرسشنامه استاندارد بر مبنای طیف ۵ گزینه ای لیکرت می باشد، روایی به روش محتوایی، همگرایی و واگرایی و پایایی به روش آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی مورد تأیید قرار گرفت. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل آماری به کمک نرم افزار Smart PLS نشان داد که: ۱) چابکی بازاریابی بر روی قابلیت نوآوری و عملکرد مالی تأثیر معنی داری دارد. ۲) قابلیت نوآوری بر عملکرد مالی تأثیر معنی داری دارد. ۳) آشفتگی بازار در ارتباط بین چابکی بازاریابی و قابلیت نوآوری تاثیر تعدیل کنندگی دارد. ۴) آشفتگی بازار در ارتباط بین چابکی بازار و قابلیت نوآوری با عملکرد مالی تاثیر تعدیل کنندگی ندارد و ۵) قابلیت نوآوری بر ارتباط بین چابکی بازاریابی و عملکرد مالی تاثیر میانجی دارد. |
| واژگان کلیدی: | مدیریت صنعتی |
| تحقیق در عملیات | |
| چابکی بازاریابی | |
| عملکرد مالی | |
| قابلیت نوآوری | |
| آشفتگی بازار |
LoginWithYourAccountToPostComment