تاثیر طراحی تبلیغات وب سایت بر قصد خرید آنلاین با نقش تعدیلگر جنسیت (مورد مطالعه وب سایت بامیلو) [Persian Thesis]
امیر مسعود نجیمی
| شناسگر رکورد: | ۱۶۳۰۱ |
| رشته تحصیلی: | مدیریت بازرگانی بین الملل |
| عنوان: | تاثیر طراحی تبلیغات وب سایت بر قصد خرید آنلاین با نقش تعدیلگر جنسیت (مورد مطالعه وب سایت بامیلو) |
| نويسنده: | امیر مسعود نجیمی |
| استاد راهنما : | دکتر فریز طاهری کیا |
| مقطع تحصیلی : | کارشناسی ارشد |
| دانشگاه : | خاتم |
| تاریخ دفاع : | ۱۳۹۷ |
| چکیده: | با بلوغ تجارت الکترونیک، رقابت میان فروشندگان شدت یافت و آن ها در شرایط رقابتی با استفاده از فضای انعطاف پذیر وب، در تلاشند تا از طریق تنوع بخشی و متمایزسازی خدمات خود نسبت به رقبا، تغییراتی را به منظور جذب خریداران بیش تر در فروشگاه های اینترنتی ایجاد کنند. یکی از عوامل تاثیرگذار بر درک متفاوت از خدمات اینترنتی، جنسیت افراد است. از این رو تحقیق حاضر با هدف تاثیر طراحی تبلیغات وب سایت بر قصد خرید آنلاین با نقش تعدیل گر جنسیت (مورد مطالعه وب سایت بامیلو) به بررسی در تحقیق پرداخته است. سوال اصلی تحقیق این است که تبلیغات وب سایت با در نظر گرفتن جنسیت مشتریان چه تاثیری بر قصد خرید آنلاین در فروشگاه اینترنتی بامیلو دارد؟ جامعه آماری تحقیق را مشتریان اینترنتی وب سایت بامیلو تشکیل میدهند و برای انتخاب نمونه آماری ۳۸۴ تن از مشتریانی که به صورت آنلاین سعی در خرید از وب سایت را داشته اند به صورت تصادفی انتخاب شدند. روش تحقیق از نوع توصیفی و پیمایشی می باشد. برای جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه های ۵ گزینه ای به صورت اینترنتی در میان مشتریان توزیع شده و پس از جمع آوری داده ها و پس از تایید روایی و پایایی پرسشنامه، داده ها از طریق نرم افزار پی ال اس مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نتایج یافتهها نشان داده که جنسیت نقش تاثیرگذار بر رابطه طراحی تبلیغات وب سایت بر قصد خرید و نگرش برند دارد. اما جنسیت تاثیری برنگرش برند به قصد خرید و نگرش تبلیغات بر نگرش به برند ندارد. در پایان نیز پیشنهاداتی برای تحقیقات آتی ارائه شده است. |
| واژگان کلیدی: | مدیریت بازرگانی |
| بازرگانی بین الملل | |
| نگرش به تبلیغات | |
| نگرش به برند | |
| قصد خرید آنلاین | |
| طراحی تبلیغات وب سایت |
LoginWithYourAccountToPostComment