بررسی عوامل مؤثر بر ارزش ادراک شده خرید مشتریان از طریق فناوری خرده فروشی هوشمند، نقش تعدیل گر نوگرایی مصرف‌کننده (مورد مطالعه: فروشگاه اینترنتی دیجی کالا)[Persian Thesis]
مرضیه بابایی
| شناسگر رکورد: | ۱۶۶۴۰ |
| رشته تحصیلی: | مدیریت بازرگانی بین الملل |
| عنوان: | بررسی عوامل مؤثر بر ارزش ادراک شده خرید مشتریان از طریق فناوری خرده فروشی هوشمند، نقش تعدیل گر نوگرایی مصرف‌کننده (مورد مطالعه: فروشگاه اینترنتی دیجی کالا) |
| نويسنده: | مرضیه بابایی |
| استاد راهنما : | دکتر سیدرضا جلال زاده |
| مقطع تحصیلی : | کارشناسی ارشد |
| دانشگاه : | خاتم |
| تاریخ دفاع : | ۱۳۹۹ |
| چکیده: | پژوهش حاضر با هدف تعیین مهمترین عوامل موثر بر ارزش ادراک شده خرید مشتریان از طریق فناوری خرده فروشی هوشمند با نقش تعدیل گر نوگرایی مصرف کننده و تاثیر آن بر قصد استفاده از فناوری خرده فروشی هوشمند صورت گرفته است. پژوهش حاضر از نظر هدف از نوع تحقیقات کاربردی است و از نظر روش توصیفی- پیمایشی می باشد. روش های گردآوری اطلاعات پژوهش به دو دسته کتابخانه ای و میدانی تقسیم می شود. بعد از تنظیم اهداف و سوالات پژوهش از پرسشنامه استاندارد ۳۰ گویه استفاده گردید و میان جامعه آماری توزیع شد. جامعه آماری این تحقیق مشتریان فروشگاه اینترنتی دیجی کالا می باشد و برای به دست آوردن نمونه مورد نظر از روش نمونه گیری تصادفی استفاده شده است. با توجه به فرمول کوکران ۳۸۴ نفر حجم نمونه محاسبه گردید. برای بررسی روایی پرسشنامه از روش اعتبار محتوا و تحلیل عاملی تاییدی استفاده شده است. برای محاسبه پایایی از ضریب آلفای کرونباخ استفاده گردید و پایائی پرسشنامه بسیار مطلوب ارزیابی گردیده است. برای تجزیه و تحلیل داده های گردآوری شده و برای تعیین روابط بین متغیرها نیز از تکنیک مدل یابی معادلات ساختاری بهره گرفته شده است. همچنین تجزیه و تحلیل داده های بدست آمده با استفاده از نرم افزار آماری PLS صورت گرفته است. بر اساس نتایج تحقیق مشخص خواهد گردید ارزش ادراک شده خرید مشتریان از طریق فناوری خرده فروشی هوشمند بر قصد استفاده از فناوری خرده فروشی هوشمند تأثیر مثبت و معنادار دارد. |
| Register Number | Version | Volume | Part | Reference | Call Number | lended | Date Back | Description | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 23347 | 1 |
LoginWithYourAccountToPostComment