سنجش تأثیر جهتگیری استراتژیک بر عملکرد صادراتی صادرکنندگان میوه استان آذربایجان غربی با نقش میانجی استراتژی بازاریابی جهانی [Persian Thesis]
رضا راستینه
| شناسگر رکورد: | ۱۶۶۴۲ |
| رشته تحصیلی: | مدیریت بازرگانی بین الملل |
| عنوان: | سنجش تأثیر جهتگیری استراتژیک بر عملکرد صادراتی صادرکنندگان میوه استان آذربایجان غربی با نقش میانجی استراتژی بازاریابی جهانی |
| نويسنده: | رضا راستینه |
| استاد راهنما : | دکتر محمود آقا حسینعلی شیرازی |
| مقطع تحصیلی : | کارشناسی ارشد |
| دانشگاه : | خاتم |
| تاریخ دفاع : | ۱۴۰۰ |
| چکیده: | بهبود عملکرد صادراتی یکی از روشصهایی است که رشد مداوم و بقا در بازارهای بینالمللی را تضمین میکند. هدف این تحقیق سنجش تأثیر جهتگیری استراتژیک بر عملکرد صادراتی صادرکنندگان میوه استان آذربایجان غربی با نقش میانجی استراتژی بازاریابی جهانی است. از نظر روش شناسی این تحقیق از نوع تحقیقات کاربردی بوده و روش آن باتوجه به کیفیت جمع آوری داده ها توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه شرکتصهای صادراتی میوه استان آذربایجان غربی است؛ که تعداد آنها ۱۲۰ نفر از مدیران این شرکتها است. حجم نمونه در این پژوهش با توجه به فرمول کوکران ۹۲ نفر است. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامهصهای استاندارد است و بنابراین روایی آن به تائید رسیده است و برای محاسبه پایایی پرسشنامه از ضریب آلفای کرنباخ استفاده گردید که بالاتر از ۷/۰ بوده و قابل اطمینان است. در این پژوهش جهت بررسی تأثیر تمامی ابعاد جهتگیری استراتژیک بر عملکرد صادراتی با نقش میانجی استراتژی بازاریابی جهانی از ۹۲ نفر از مدیران کلیه شرکتهای صادراتی میوه استان آذربایجان غربی داده های موردنظر مشتمل بر متغیرهای هزینه گرایی، مشتری مداری، نوآوری گرایی، رقابت گرایی، فناوری گرایی، استراتژی بازاریابی جهانی و عملکرد صادراتی به کمک پرسشنامه جمع آوری شد. بر اساس نتایج با توجه به فرضیات مدل و مدلسازی معادلات ساختاری با روش حداقل مربعات جزیی در نرم افزار smart pls پیاده سازی شد که تحلیل نتایج حاکی از مدل مناسب و تاثیرگذاری خوب متغیرها است. طبق نتایج به دست آمده در برازش مدل تمام متغیرها در تمام حوزه ها مقدار روایی و پایایی مناسبی در مدل کسب نمودند. هم چنین در اثرات کلی مدل نشان داده شد که تمام روابط و تاثیرگذاری های متغیر های هزینه گرایی، مشتری مداری، نوآوری گرایی، رقابت گرایی، فناوری گرایی، استراتژی بازاریابی جهانی بر عملکرد صادراتی معنی دار است.نقش میانجی نیز در تمام مسیرها تایید شد. |
| واژگان کلیدی: | مدیریت بازرگانی |
| بازرگانی بینالملل | |
| عملکرد صادراتی | |
| جهتگیری استراتژیک | |
| استراتژی بازاریابی جهانی |
LoginWithYourAccountToPostComment