تأثیر کشور مبدأ برند و کشور تولیدکننده برند بر ادراکات مشتری از محیط نهادی کشورها و تصمیمات خرید مشتریان با توجه به نقش تعدیل گری باورهای برآمده از اعتماد مشتری (مورد مطالعه : گوشی های موبایل برند اپل [Persian Thesis]
امیر مؤمنی
| شناسگر رکورد: | ۱۹۷۸۱ |
| رشته تحصیلی: | مدیریت بازرگانی بین الملل |
| عنوان: | تأثیر کشور مبدأ برند و کشور تولیدکننده برند بر ادراکات مشتری از محیط نهادی کشورها و تصمیمات خرید مشتریان با توجه به نقش تعدیل گری باورهای برآمده از اعتماد مشتری (مورد مطالعه : گوشی های موبایل برند اپل) |
| نويسنده: | امیر مؤمنی |
| استاد راهنما : | دکتر سیدرضا جلال زاده |
| مقطع تحصیلی : | کارشناسی ارشد |
| دانشگاه : | خاتم |
| تاریخ دفاع : | ۱۴۰۱ |
| چکیده: | هدف: هدف اصلی این تحقیق بررسی تأثیر کشور مبدأ برند و کشور تولیدکننده برند بر ادراکات مشتری از محیط نهادی کشورها و تصمیمات خرید مشتریان با توجه به نقش تعدیل¬گری باورهای برآمده از اعتماد مشتری بوده است. علاوه¬براین در این پژوهش، کشور مبدأ با دو بعد کشور مبدأ برند و کشور تولیدکننده برند، ادراکات نهادی با سه بعد ادراکات از مشروعیت، ادراکات از محیط هنجاری و ادراکات از محیط قانون¬گذاری، تصمیم به خرید با دو بعد ترجیحات خرید و تمایل به پرداخت قیمت بالاتر، باور به خیرخواهی، باور به صداقت و باور به توانمندی مورد بررسی قرار گرفته است. روش: پژوهش حاضر پژوهشی کاربردی بوده است و از نظر شیوه گردآوری داده¬ها نیز توصیفی – همبستگی بوده است. در این پژوهش از روش کتابخانه¬ای برای استخراج مطالعات و از روش میدانی جهت جمع¬آوری داده¬های آماری از نمونه مورد مطالعه استفاده شده است و ابزار گردآوری داده¬ها نیز پرسشنامه بود. جامعه موردبررسی در این پژوهش را مشتریان دارنده و خریداران گوشی آیفون از برند اپل در مناطق ۱، ۲ و ۳ شهر تهران تشکیل دادند. در این مطالعه بهمنظور تحلیل دادهها از دو رویکرد آمار توصیفی و تحلیل استنباطی استفاده شد و نرم¬افزارهای مورد استفاده برای تجزیه و تحلیل داده¬ها نیز SPSS و یکی از نرم¬افزارهای لیزرل، smart PLS یا AMOS بوده است. یافته¬ها: نتایج تحلیل فرضیه¬های تحقیق حاکی از این است که کشور مبدأ برند بر ادراکات از مشروعیت و محیط قانون¬گذاری کشور مبدأ برند تأثیر دارد. همچنین نتایج نشان داد که کشور تولیدکننده برند بر ادراکات از محیط هنجاری و محیط قانون¬گذاری کشور تولیدکننده برند تأثیر دارد. از طرفی نیز می¬توان بیان کرد که ادراکات از مشروعیت کشور تولیدکننده برند بر ترجیحات خرید مشتری از یک برند و تمایل به پرداخت قیمت بالاتر برای یک برند تأثیر دارد. همچنین، ادراکات از محیط هنجاری کشور تولیدکننده برند بر ترجیحات خرید مشتری از یک برند و تمایل به پرداخت قیمت بالاتر برای یک برند تأثیر دارد. علاوه¬براین نتایج نشان¬دهنده این است که ادراکات از محیط قانون¬گذاری کشور تولیدکننده برند بر ترجیحات خرید مشتری از یک برند و تمایل به پرداخت قیمت بالاتر برای یک برند تأثیر دارد. با این وجود، تأثیر کشور مبدأ برند بر تصمیمات خرید مشتری با تعدیل¬گری باور به خیرخواهی برند، باور به صداقت برند و باور به توانمندی برند مورد تأیید واقع نشده است. واژههای کلیدی: کشورمبدا برند، کشور تولید کننده برند، باور به خیرخواهی برند، باور به صداقت برند و باور به توانمندی برند |
| Register Number | Part3 | Version | Volume | Part | Part2 | Reference | Call Number | lended | Date Back | Description | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 283724 | 1 |
LoginWithYourAccountToPostComment