بررسی تأثیر نزدیکی بین فردی و موقعیت اجتماعی بر اثربخشی تبلیغات الکترونیکی دهان به دهان با رویکرد ترکیبی مدلسازی معادلات ساختاری- شبکه عصبی (مورد مطالعه: کاربران صفحه اینستاگرام محصولات آرایشی بهداشتی [Persian Thesis]
محدثه فرجی
| شناسگر رکورد: | ۱۹۹۶۴ |
| رشته تحصیلی: | مدیریت بازرگانی بین الملل |
| عنوان: | بررسی تأثیر نزدیکی بین فردی و موقعیت اجتماعی بر اثربخشی تبلیغات الکترونیکی دهان به دهان با رویکرد ترکیبی مدلسازی معادلات ساختاری- شبکه عصبی (مورد مطالعه: کاربران صفحه اینستاگرام محصولات آرایشی بهداشتی برند Good-Virtues) |
| نويسنده: | محدثه فرجی |
| استاد راهنما : | دکتر مریم دانشور |
| مقطع تحصیلی : | کارشناسی ارشد |
| دانشگاه : | خاتم |
| تاریخ دفاع : | ۱۴۰۰ |
| چکیده: | این پژوهش با هدف " بررسی تأثیر نزدیکی بین فردی و موقعیت اجتماعی بر اثربخشی تبلیغات الکترونیکی دهان به دهان با رویکرد ترکیبی مدلسازی معادلات ساختاری- شبکه عصبی (مورد مطالعه: کاربران صفحه اینستاگرام محصولات آرایشی بهداشتی برند Good-Virtues)" انجام گرفته است. در گسترش اینترنت و رواج خرید آنلاین در شبکه های اجتماعی ، استفاده ی مصرف کنندگان از توصیه ها و نظراتی که سایر کاربران نسبت به آن محصول به اشتراک می گذارند ، امری طبیعی و قابل توجه می باشد .این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر نحوۀ گردآوری اطلاعات توصیفی-پیمایشی است. تحقیق حاضر، بر اشتراک گذاری تجربه های شخصی ، ایده ها و نظرات کاربران فعال در شبکه ی اجتماعی اینستاگرام و تاثیر آنها بر نگرش سایر افراد که می تواند منجر به قصد خرید شود ، تمرکز داشت . نظرات آنلاین به عنوان شکلی از تبلیغات الکترونیکی دهان به دهان ، می تواند به صورت مثبت، منفی و یا حتی خنثی ارزیابی کننده ی محصولات و یا نام تجاری باشد که به وسیله ی مشتریان قبلی و فعلی به صورت آنلاین به اشتراک گذاشته شوند . جامعه آماری این تحقیق اعضای صفحه ی اجتماعی محصولات ارگانیک آرایشی و بهداشتی برند Good virtues در شبکه اجتماعی اینستاگرام، به آدرس Good-Virtues.co میباشند و شامل۷۵ هزار نفر هستند که حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان ۳۸۸ نفر و نمونه نیز به صورت تصادفی انتخاب خواهند شد. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها در این تحقیق از رویکرد SEM-ANN دو مرحله ای استفاده میکنیم. برای بررسی آمار توصیفی و محاسبات مربوط به شبکه های عصبی نیز از نرم افزار SPSS استفاده می گردد. واژگان کلیدی : نزدیکی بین فردی، وضعیت اجتماعی، اثربخشی تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی، رویکرد ترکیبی، مدلسازی معادلات ساختاری، شبکه ی عصبی |
| Register Number | Part3 | Version | Volume | Part | Part2 | Reference | Call Number | lended | Date Back | Description | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 283846 | 1 |
LoginWithYourAccountToPostComment