بررسی تاثیر سلسله مراتب برند های مقصد و زنجیره اثرات در ابعاد ارزش ویژه برند در صنعت توریسم (مورد مطالعه:ایران شهر تهران) [Persian Thesis]

متدین، ترانه

شناسگر رکورد: ۲۰۰۴۶
گرایش: بازاریابی
رشته تحصیلی: مدیریت بازرگانی
عنوان: بررسی تاثیر سلسله مراتب برند های مقصد و زنجیره اثرات در ابعاد ارزش ویژه برند در صنعت توریسم (مورد مطالعه:ایران شهر تهران)
نويسنده: متدین، ترانه
استاد راهنما : دکتر سید مهدی جلالی
مقطع تحصیلی : کارشناسی ارشد
دانشگاه : خاتم
تاریخ دفاع : ۱۳۹۸
چکیده: هدف اصلی تحقیق حاضر بررسی تاثیر سلسله مراتب برند های مقصد و زنجیره اثرات در ابعاد ارزش ویژه برند در صنعت توریسم ایران شهر تهران بوده است، در این راستا و با توجه به مرور ادبیات و پیشینه تحقیق مدل تحقیق متشکل از ابعاد تحقیق طراحی و براساس آن پرسشنامه ای تهیه و در بین نمونه آماری شامل ۳۸۵ نفر از گردشگرانی که در نیمه دوم سال ۱۳۹۷ از تهران دیدن کرده اند به عنوان نمونه آماری به شیوه روش نمونه گیری تصادفی ساده توزیع شد، با گردآوری پرسشنامه¬های توزیع شده اقدام به تحلیل داده ها با استفاده از روش مدل معادلات ساختاری و نرم افزار آموس شد که با توجه به نتایج به دست آمده کلیه فرضیه های در راستای تاثیر سلسله مراتب برند های مقصد و زنجیره اثرات در مولفه¬های وفاداری نسبت به منطقه ی مقصد، کیفیت ادراک شده ی منطقه ی مقصد، آگاهی از منطقه ی مقصد، تصویر منطقه ی مقصد و تصویر کشور مقصد بر ابعاد ارزش ویژه برند در صنعت توریسم مورد تایید قرار گرفتند، همچنین نتایج نشانگر عدم تایید تاثیر تصویر کشور مقصد بر تصویر منطقه ی مقصد در صنعت توریسم را نشان داد. در راستای ضرایب تاثیر به دست آمده نیز نتایج نشانگر تاثیر ۰.۶۲ از تصویر منطقه ی مقصد بر کیفیت ادراک شده از منطقه ی مقصد و ۰.۶۱ از تاثیر کیفیت ادراک شده از منطقه ی مقصد بر وفاداری نسبت به منطقه ی مقصد را نشان داد، بدین جهت نتایج نشان از تایید کلیه فرضیات تحقیق داشت. کلیدواژگان: سلسله مراتب برند های مقصد، زنجیره اثرات، ارزش ویژه برند، صنعت توریسم، ایران شهر تهران
Register Number Part3 Version Volume Part Part2 Reference Call Number lended Date Back Description
283923 1
Copyright 2026 by Payam Hannan co ltd. PayamLib.com