بررسی تاثیر مشارکت فرهنگی پایدار، هویت برند مقصد و شهرت برند مقصد بر اعتبار برند مقصد با نقش میانجی دلبستگی برند مقصد(مورد مطالعه استان تهران) [Persian Thesis]

امیر قاسم فتحعلی زاده

شناسگر رکورد: ۲۰۱۹۹
رشته تحصیلی: مدیریت بازرگانی بین الملل
عنوان: بررسی تاثیر مشارکت فرهنگی پایدار، هویت برند مقصد و شهرت برند مقصد بر اعتبار برند مقصد با نقش میانجی دلبستگی برند مقصد(مورد مطالعه استان تهران)
نويسنده: امیر قاسم فتحعلی زاده
استاد راهنما : دکتر سیدمهدی جلالی
استاد مشاور: دکتر سیدرضا جلال زاده
مقطع تحصیلی : کارشناسی ارشد
دانشگاه : خاتم
تاریخ دفاع : ۱۴۰۲
چکیده: نقش روزافزون صنعت گردشگری در اقتصاد، لزوم توجه به توسعه برند مقصد را بیش از پیش مطرح ساخته است. عوامل مختلفی اعم از عوامل بیرونی و درونی بر توسعه و رقابت پذیری در این صنعت مؤثرند. هدف اصلی تحقیق حاضر بررسی تاثیر مشارکت فرهنگی پایدار، هویت برند مقصد و شهرت برند مقصد بر اعتبار برند مقصد با نقش میانجی دلبستگی برند مقصد در مورد مطالعه استان تهران بوده است، در این راستا با مرور ادبیات و پیشینه تحقیق مدل تحقیق در سه بخش متغیرهای مستقل، وابسته و میانجی طراحی و به واسطه آن پرسشنامه ای تهیه و در بین نمونه آماری متشکل از ۳۸۵ نفر از گردشگرانی که از تهران دیدن کرده اند به شیوه نمونه گیری در دسترس توزیع شد. با گردآوری پرسشنامه های توزیع شده اقدام به تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار آموس و روش تحلیل عاملی تاییدی گردید که بنا بر نتایج به دست آمده کلیه فرضیات تحقیق در راستای تاثیر مشارکت فرهنگی پایدار، هویت برند و شهرت برند بر دلبستگی برند و اعتبار برند مورد تایید قرار گرفتند همچنین بنا بر نتایج تاثیر دلبستگی به برند مقصد بر اعتبار برند مقصد نیز مورد تایید قرار گرفت. بر مبنای ضرایب تاثیر به دست آمده نیز شهرت برند مقصد بر اعتبار برند مقصد با ۰.۶۸ بیشترین ضریب را به دست آورد، این در حالی بود که کمترین ضریب مرتبط با تاثیر مشارکت فرهنگی پایدار بر دلبستگی برند مقصد با ۰.۳۹ به دست آمد. کلیدواژگان: مشارکت فرهنگی پایدار، هویت برند مقصد، شهرت برند مقصد، اعتبار برند مقصد، دلبستگی برند مقصد، استان تهران
Register Number Part3 Version Volume Part Part2 Reference Call Number lended Date Back Description
284007 1
Copyright 2026 by Payam Hannan co ltd. PayamLib.com