ﺑﺮﺭﺳﯽ ﺗﺎﺛﯿﺮ ﺍﻧﮕﯿﺰه ﺑﺮ دﺭﮔﯿﺮی ﻣﺸﺘﺮﯾﺎﻥ دﺭ ﺭﺳﺎﻧﻪ ﻫﺎی ﺍﺟﺘﻤﺎﻋﯽ ﺑﺎ ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ ﻧﻘﺶ ﻣﯿﺎﻧﺠﯽ ﺗﺠﺮﺑﻪ ﺑﺮﻧﺪ (مورد مطالعه: رسانه اجتماعی اینستاگرام) [Persian Thesis]

مجید بیرامی

شناسگر رکورد: ۲۰۳۲۴
گرایش: بازاریابی
رشته تحصیلی: مدیریت بازرگانی
عنوان: ﺑﺮﺭﺳﯽ ﺗﺎﺛﯿﺮ ﺍﻧﮕﯿﺰه ﺑﺮ دﺭﮔﯿﺮی ﻣﺸﺘﺮﯾﺎﻥ دﺭ ﺭﺳﺎﻧﻪ ﻫﺎی ﺍﺟﺘﻤﺎﻋﯽ ﺑﺎ ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ ﻧﻘﺶ ﻣﯿﺎﻧﺠﯽ ﺗﺠﺮﺑﻪ ﺑﺮﻧﺪ (مورد مطالعه: رسانه اجتماعی اینستاگرام)
نويسنده: مجید بیرامی
استاد راهنما : دکتر سیدرضا جلال زاده
استاد مشاور: دکتر سیدمهدی جلالی
مقطع تحصیلی : کارشناسی ارشد
دانشگاه : خاتم
تاریخ دفاع : ۱۴۰۱
چکیده: هدف پژوهش حاضر، ﺑﺮﺭﺳﯽ ﺗﺎﺛﯿﺮ ﺍﻧﮕﯿﺰه ﺑﺮ دﺭﮔﯿﺮی ﻣﺸﺘﺮﯾﺎﻥ دﺭ ﺭﺳﺎﻧﻪ ﻫﺎی ﺍﺟﺘﻤﺎﻋﯽ ﺑﺎ ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ ﻧﻘﺶ ﻣﯿﺎﻧﺠﯽ ﺗﺠﺮﺑﻪ ﺑﺮﻧﺪ(مورد مطالعه: رسانه اجتماعی اینستاگرام) است. برای این منظور از پرسشنامه استاندارد ۲۸ سوالی استفاده گردیده است. حجم نمونه شامل، ۳۸۴ نفر از افراد عضو شبکه اجتماعی اینستاگرام می باشند که حداقل یک بار در زمینه های آرایشی، ورزشی، بهداشت و درمان خریده نموده اند که تعداد نمونه به وسیله روش نمونه گیری خوشه ای تصادفی بدست آمده است. جهت آزمون فرضیه ها مدل معادلات ساختاری با استفاده از نرمافزار spss و pls استفاده شده است. پژوهش حاضر از نوع هدف کاربردی است. همچنین از نوع روش اجرا توصیفی از نوع همبستگی است به اینعلت که رابطه میان متغیرها بر اساس هدف تحقیق تحلیل میگردد. نتایج نشان میدهد انگیزه جستجوی اطلاعات تاثیر معناداری بر تجربه برند دارد. انگیزه سرگرمی تأثیر معناداری بر تجربه برند ندارد. انگیزه تعامل اجتماعی تأثیر معناداری بر تجربه برند ندارد. انگیزه لذت جویانه تأثیر معناداری بر تجربه برند دارد. انگیزه سودمندگرایانه تأثیر معناداری بر تجربه برند ندارد. تجربه برند تاثیر معناداری بر قصد استفاده مجدد دارد. تجربه برند تاثیر معناداری بر قصد بازخورد دارد. تجربه برند تاثیر معناداری بر قصد تبلیغات دهان به دهان دارد. واژگان کلیدی: دﺭﮔﯿﺮی ﻣﺸﺘﺮﯾﺎﻥ، ﺗﺠﺮﺑﻪ ﺑﺮﻧﺪ، انگیزه جستجوی اطلاعات، انگیزه تعامل اجتماعی، انگیزه سودمندگرایانه، قصد تبلیغات دهان به دهان
Register Number Part3 Version Volume Part Part2 Reference Call Number lended Date Back Description
284048 1
Copyright 2026 by Payam Hannan co ltd. PayamLib.com