بررسی تاثیر ویژگی های بازی وارسازی بر ارزش ویژه برند با در نظر گرفتن نقش میانجی درگیری برند در جوامع مجازی برند (مورد مطالعه: کاربران دیجی کالا) [Persian Thesis]
آرزو نائمی
| شناسگر رکورد: | ۲۰۴۵۱ |
| رشته تحصیلی: | اقتصاد و تجارت الکترونیک |
| عنوان: | بررسی تاثیر ویژگی های بازی وارسازی بر ارزش ویژه برند با در نظر گرفتن نقش میانجی درگیری برند در جوامع مجازی برند (مورد مطالعه: کاربران دیجی کالا) |
| نويسنده: | آرزو نائمی |
| استاد راهنما : | دکتر سیدرضا جلال زاده |
| مقطع تحصیلی : | کارشناسی ارشد |
| دانشگاه : | خاتم |
| تاریخ دفاع : | ۱۴۰۲ |
| چکیده: | هدف: ارتقای اشتغال و بهرهوری شرکت¬¬¬¬¬¬¬ های فناورانه از جمله مهمترین اهداف این تحقیق می باشد. هر چند نباید فراموش کرد در این مسیر، بکارگیری تکنولوژی های به روز همانند بازی¬¬¬وارسازی می تواند بخش های مختلف را کمک نماید. هدف از این مقاله بررسی تاثیر ویژگی های بازی وارسازی بر افزایش ارزش ویژه برند دیجی کالا با در نظر گرفتن نقش میانجی درگیری با برند در جوامع مجازی برند است. روش: برای بررسی فرضیه های پژوهش، از نمونه ای ۳۸۴ تایی از تمام کاربران اپلیکیشن و وب سایت دیجی کالا که در سال اخیر خرید انجام داده اند، استفاده شده است. روش نمونه گیری به صورت تصادفی ساده بود. اطاعات حاصله به صورت آمار توصیفی و استنباطی تجزیه و تحلیل شد. در بخش آمار استنباطی از مدل معادلات ساختاری و نرم افزار اسمارت. پی. ال. اس نسخه ۲ بهره برده شد. یافته ها: ویژگیهای بازیوارسازی بر افزایش ارزش ویژه برند تاثیر دارد و شرکت ها میتوانند از این طریق به افزایش ارزش برند کمک نمایند. همچنین یافته ها نشان داد درگیری با برند به عنوان میانجی در ارتباط بین ویژگیهای بازی¬وارسازی و افزایش ارزش ویژه برند مطرح هستند. در ادامه می توان ادعا نمود که ویژگیهای بازی وارسازی سبب می شود تا با استفاده از تمایل روانی انسان ها به بازی کردن، کاربران ترغیب شوند تا در عملکردهای دلخواه درگیر شوند. نتیجه گیری: به کارگیری بازیوارسازی میتواند بر تجربه خرید مشتریان از برند تاثیرات مهم و به سزایی در ابعاد گوناگون داشته باشد بنابراین برندها به خصوص برندهای ایرانی (که باوجود کیفیت بالای محصولات/ خدمات تنها به دلیل ناشناخته بودن مورد کم لطفی خریداران قرار می¬گیرند) می-توانند با به کارگیری ویژگی های مختلف بازی¬وارسازی بر افزایش ارزش ویژه برند خود اثرگذار باشند. واژههای کلیدی: بازی¬وارسازی، ارزش ویژه برند، درگیری برند، جوامع مجازی برند، دیجی¬کالا |
| Register Number | Part3 | Version | Volume | Part | Part2 | Reference | Call Number | lended | Date Back | Description | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 284118 | 1 |
LoginWithYourAccountToPostComment