بررسی ارتباط بین تبلیغات بازار محصول وریسک سقوط قیمت سهام درشرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران[Persian Thesis]

شیدا وحدت

هدف اصلی پژوهش حاضر بررسی ارتباط بین تبلیغات¬بازار محصول و ریسک¬سقوط قیمت¬سهام در شرکت-های پذیرفته¬شده در بورس اوراق بهادار تهران می¬باشد. برای این منظور ابتدا به بررسی ارتباط بین شدت تبلیغات با ریسک¬سقوط¬قیمت¬سهام (شاخص¬های چولگی منفی و نوسانات¬بازده¬سهام) شرکت¬ها پرداخته شد و سپس اثر تعدیلی عدم¬اطمینان محیط¬اطلاعاتی، احساسات سرمایه¬گذاران و ارزش¬گذاری بیش از حد سهام بر این ارتباط مورد تجزیه¬و¬تحلیل قرار گرفت. ضمن اینکه اثر متغیرهای اندازه¬شرکت، ارزش¬دفتری به بازار، اهرم¬مالی، سودآوری، رشد فروش، بازده¬سهام، گردش¬سهام و نوسانات¬بازده¬سهام در مدل¬های¬رگرسیونی کنترل شد. جامعه آماری¬پژوهش حاضر کلیه شرکت¬های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران در دوره زمانی هشت¬ساله بین سال¬های 1394 الی 1401 می¬باشد که براساس روش¬نمونه¬گیری حذف سیستماتیک تعداد 126 شرکت و در مجموع 1008 سال-شرکت به¬عنوان نمونه آماری در نظر گرفته شد. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش گردآوری داده¬ها در گروه پژوهش¬های توصیفی-پس¬رویدادی قرار دارد که برای بررسی فرضیه¬ها از مدل¬های رگرسیونی چندمتغیره با استفاده از نرم افزار Eviews8 و روش داده¬های تلفیقی بهره گرفته شد. نتایج به¬دست آمده در این پژوهش نشان می¬دهند که اولا، بین شدت ¬تبلیغات و ریسک-سقوط¬قیمت سهام شرکت، رابطه معنادار و مثبت وجود دارد. دوما، عدم اطمینان¬محیط¬اطلاعاتی، احساسات سرمایه گذاران و ارزش¬گذاری بیش از حد سهام بر رابطه بین شدت¬تبلیغات و ریسک¬سقوط¬قیمت¬سهام شرکت اثر معناداری دارد. واژگان کلیدی: تبلیغات¬بازار¬محصول، عدم¬اطمینان محیط¬اطلاعاتی، احساسات¬سرمایه¬گذاران، ارزش¬گذاری بیش از حد سهام، ریسک¬سقوط¬قیمت¬سهام.