تأثیر مدیریت استراتژیک برند بین‌المللی بر عملکرد صادرات با نقش تعدیل¬گری شدت رقابت در بازار خارجی، عدم تطابق خریدار خارجی، سیاست صادرات ملّی و فضای رقابتی بازار داخلی (مورد مطالعه: شرکت های برتر صادر[Persian Thesis]

سحر حق نظری

این پژوهش با هدف بررسی تاثیر مدیریت استراتژیک برند بین‌المللی بر عملکرد صادرات با نقش تعدیل گری شدت رقابت در بازار خارجی، عدم تطابق خریدار خارجی، سیاست صادرات ملّی و فضای رقابتی بازار داخلی انجام شد. روش تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی- پیمایشی بوده و داده ها با استفاده از ابزار پرسشنامه استاندارد گردآوری شده است. جامعه آماری این تحقیق شامل تعدادی از مدیران و کارکنان بازاریابی شرکت های صادر کننده برتر در صنعت مواد غذایی در تهران بوده و تعداد 169 نفر به عنوان نمونه تحقیق با روش نمونه گیری در دسترس انتخاب شدند. حجم نمونه برحسب فرمول کوکران محاسبه شد. روش تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری و نرم افزار اسمارت پی ال اس3.0 انجام شد. نتایج نشان داد مدیریت استراتژیک برند بین‌المللی بر عملکرد صادرات تاثیر معنادار دارد (1.96<). مدیریت استراتژیک برند بین‌المللی بر عملکرد صادرات با نقش تعدیل گری شدت رقابت در بازار خارجی تاثیر معنادار دارد (1.96<) مدیریت استراتژیک برند بین‌المللی بر عملکرد صادرات با نقش تعدیل‌گری عدم تطابق خریدار خارجی تاثیر معنادار ندارد (1.96>) مدیریت استراتژیک برند بین‌المللی بر عملکرد صادرات با نقش تعدیل‌گری فضای رقابتی بازار داخلی تاثیر معنادار ندارد(1.96>). مدیریت استراتژیک برند بین‌المللی بر عملکرد صادرات با نقش تعدیل‌گری سیاست صادرات ملّی تاثیر معنادار ندارد (1.96>). بین متغیر تعدیلگر شدت رقابت در بازار خارجی در رابطه مدیریت استراتژیک برند بین المللی و عملکرد صادرات ارتباط معناداری به لحاظ آماری وجود دارد، نتایج تجزیه و تحلیل آماری مدل یابی معادلات ساختاری برای این متغیرها، موید آن است که بین متغیرهای مذکور ارتباط معناداری به لحاظ آماری وجود دارد. کلیدواژه ها: مدیریت استراتژیک برند بین‌المللی، عملکرد صادرات، رقابت در بازار خارجی، عدم تطابق خریدار خارجی، سیاست صادرات ملّی، فضای رقابتی بازار داخلی