بررسی تاثیر ادراکات حسی و تصویرسازی ذهنی بر قصد رفتاری با نقش میانجی احساسات پیش‌بینی‌کننده و اعتماد به تصمیم (مورد مطالعه: شرکت هاکوپیان)[Persian Thesis]

هانیه کسرلو

هدف اصلی این تحقیق، بررسی تاثیر ادراکات حسی و تصویرسازی ذهنی بر قصد رفتاری با نقش میانجی احساسات پیش‌بینی‌کننده و اعتماد به تصمیم است. این تحقیق در زمره تحقیقات کاربردی قرار دارد، روش تحقیق از لحاظ ماهیت در زمره تحقیقات توصیفی و پیمایشی قرار داشته و از نظر روش نیز در دسته تحقیقات همبستگی محسوب می‌گردد. جامعه آماری این تحقیق مشتریان شرکت تولیدی پوشاک هاکوپیان هستند که حداقل یک بار از این فروشگاه خرید کرده‌اند. به‌دلیل اینکه حجم جامعه آماری غیرقابل شمارش است، 384 نفر به‌عنوان حجم نمونه در نظر گرفته شد. برای تعیین روش نمونه‌گیری نیز از نمونه‌گیری خوشه‌ای تصادفی استفاده گردید. در این تحقیق از پرسشنامه استاندارد استفاده شد و روایی آن با استفاده از دو آزمون CVI و CVR مورد بررسی قرار گرفت و تاثیر شد. پایایی پرسشنامه با محاسبه ضریب آلفای کرونباخ در یک مطالعه آزمایشی با 30 نفر از جامعه آماری مورد تاثیر قرار گرفت. برای تجزیه‌وتحلیل داده‌های توصیفی از آمار توصیفی و نرم‌افزار SPSS نسخه 24 و برای تحلیل فرضیه‌ها از مدل‌سازی معادلات ساختاری (SEM) و نرم‌افزار AMOS نسخه 24 استفاده شد. یافته‌های تحقیق نشان داد ادراکات حسی بر تصویرسازی ذهنی تاثیر دارد. تصویرسازی ذهنی بر ادراکات حسی تاثیر دارد. ادراکات حسی بر احساسات پیش‌بینی‌کننده تاثیر دارد. تصویرسازی ذهنی بر احساسات پیش‌بینی‌کننده تاثیر دارد. ادراکات حسی بر اعتماد به تصمیم تاثیر دارد. تصویرسازی ذهنی بر اعتماد به تصمیم تاثیر دارد. ادراکات حسی بر قصد رفتاری تاثیر دارد. تصویرسازی ذهنی بر قصد رفتاری تاثیر دارد. احساسات پیش‌بینی‌کننده بر اعتماد به تصمیم تاثیر دارد. احساسات پیش‌بینی‌کننده بر قصد رفتاری تاثیر دارد. اعتماد به تصمیم بر قصد رفتاری تاثیر دارد. احساسات پیش‌بینی‌کننده در رابطه علی بین ادراکات حسی و قصد رفتاری نقش میانجی دارد. احساسات پیش‌بینی‌کننده در رابطه علی بین تصویرسازی ذهنی و قصد رفتاری نقش میانجی دارد. احساسات پیش‌بینی‌کننده در رابطه علی بین ادراکات حسی و اعتماد به تصمیم نقش میانجی دارد. احساسات پیش‌بینی‌کننده در رابطه علی بین تصویرسازی ذهنی و اعتماد به تصمیم نقش میانجی دارد. اعتماد به تصمیم در رابطه علی بین ادراکات حسی و قصد رفتاری نقش میانجی دارد. اعتماد به تصمیم در رابطه علی بین تصویرسازی ذهنی و قصد رفتاری نقش میانجی دارد.واژگان کلیدی: ادراکات حسی، تصویرسازی ذهنی، قصد رفتاری، احساسات پیش‌بینی‌کننده، اعتماد به تصمیم.