بررسی تاثیر نگرش مصرف کننده بر خرید آنی آنلاین: مورد مطالعه فروشگاه اینترنتی دیجی کالا [Persian Thesis]
رضا صادقیان
| شناسگر رکورد: | ۵۱۹۷۱ |
| گرایش: | بازاریابی |
| رشته تحصیلی: | مدیریت بازرگانی |
| عنوان: | بررسی تاثیر نگرش مصرف کننده بر خرید آنی آنلاین: مورد مطالعه فروشگاه اینترنتی دیجی کالا |
| نويسنده: | رضا صادقیان |
| استاد راهنما : | دکتر وحید ناصحی فر دکتر مریم دانشور |
| مقطع تحصیلی : | کارشناسی ارشد |
| دانشگاه : | خاتم |
| تاریخ دفاع : | ۱۴۰۳ |
| چکیده: | هدف اين پژوهش بررسی تاثیر نگرش مصرف کننده بر خرید آنی آنلاین: مورد مطالعه فروشگاه اینترنتی دیجی کالا می باشد. روش تحقیق مورد استفاده از لحاظ هدف، تحقیقی کاربردی و از لحاظ نحوه گردآوری داده ها، تحقیقات میدانی به شمار می رود. جامعه آماری این پژوهش مشتریان فروشگاه اینترنتی دیجی کالا در ایران به تعداد نامحدود نفر می باشند. از این رو با توجه به فرمول کوکران ۳۸۴ نمونه برای تعمیم به جامعه نیاز است. در این پژوهش با نرم افزار Spss از روش های مختلف آمار توصیفی، به منظور طبقه بندی و بررسی ویژگی های پاسخ دهندگان و جامعه آماری، آزمون آلفای کرونباخ برای بررسی پایایی پرسشنامه، آزمون کولموگروف-اسمیرنوف(ks) برای بررسی توزیع نرمال بودن داده ها، آزمون KMO و بارتلت برای بررسی وضعیت کفایت نمونه، آزمون رگرسیون برای بررسی تاثیر متغیرها استفاده شده است. نتايج به دست آمده از پرسشنامه و آزمون فرضيه پژوهش نشان داد که نگرش مصرف کننده بر خرید آنی آنلاین تاثیر مثبت و معنی داری دارد. عدد معنی داری مسیر مابین دو متغیربزرگتر از ۱.۹۶ می باشد، از این رو این فرضیه مورد تایید قرار می گیرد. از طرفی چون عدد معنی داری به دست آمده مثبت می باشد این اثر مستقیم است. در نتیجه تحلیل علل نگرش مصرف‌کنندگان، مانند اعتماد و رضایت و همچنین شناخت عوامل مؤثر در تصمیم‌گیری سریع، می‌تواند راهکارهای مؤثری برای افزایش نرخ خرید آنی در دیجی‌کالا ارائه دهد. |
| واژگان کلیدی: | نگرش مصرف کننده، خرید آنی آنلاین، فروشگاه اینترنتی دیجی کالا |
| Register Number | Version | Volume | Part | Reference | Call Number | lended | Date Back | Description | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 284738 | 1 |
LoginWithYourAccountToPostComment