تاثیر جهت گیری بازار بر عملکرد بازاریابی شرکت کیمیا سلولز ایرانیان با نقش میانجی مزیت رقابتی و نوآوری محصول و تعدیلگری عدم قطعیت بازار [Persian Thesis]
زهرا غلامی
| شناسگر رکورد: | ۵۲۲۵۹ |
| گرایش: | استراتژی |
| رشته تحصیلی: | مدیریت بازرگانی |
| عنوان: | تاثیر جهت گیری بازار بر عملکرد بازاریابی شرکت کیمیا سلولز ایرانیان با نقش میانجی مزیت رقابتی و نوآوری محصول و تعدیلگری عدم قطعیت بازار |
| نويسنده: | زهرا غلامی |
| استاد راهنما : | دکتر سیدمهدی جلالی دکتر سیدحسین رضوی حاجی آقا |
| مقطع تحصیلی : | کارشناسی ارشد |
| دانشگاه : | خاتم |
| تاریخ دفاع : | ۱۴۰۴ |
| چکیده: | هدف پژوهش حاضر تاثیر جهت گیری بازار بر عملکرد بازاریابی شرکت کیمیا سلولز ایرانیان با نقش میانجی مزیت رقابتی و نوآوری محصول و تعدیلگری عدم قطعیت بازار می باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش و ماهیت در زمرة پژوهش-های توصیفی-پیمایشی مبتنی بر مدلیابی معادلات ساختاری می¬باشد.جامعه آماری پژوهش حاضر را مدیران عالی، میانی، مدیران فروش و سرپرستاران ارشد شرکت کیمیا سلولز در سال ۱۴۰۴ تشکیل داده بود که با توجه به فرمول کوکران ۹۴ نفر به عنوان نمونه انتخاب و پرسشنامه به روش نمونه¬گیری تصادفی ساده در میانشان توزیع شد. ابزارگردآوری داده¬ها در این پژوهش پرسشنامه با طیف پنچ گزینه¬ای لیکرت بودکه پایایی آن از طریق آزمون آلفای کرونباخ و روایی آن از طریق روایی محتوا و تحلیل عاملی تاییدی مورد تأیید قرار گرفت. جهت تجزیه و تحلیل داده¬ها از نرم افزار SMART-PLS استفاده شد. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل داده¬ها نشان داد تاثیر جهت گیری بازار بر عملکرد بازاریابی شرکت کیمیا سلولز ایرانیان هم به طور مستقیم و هم از طریق میانجیگری مزیت رقابتی مثبت و معنی دار است. همچنین یافته¬ها نشان از عدم تایید نقش تعدیلگری عدم قطعیت بازار در تاثیر نوآوری محصول بر عملکرد بازاریابی شرکت کیمیا سلولز ایرانیان داشت. باتوجه به نتایج به دست آمده و روابط بین متغیرهای پژوهش، می توان شناخت بهتری از عوامل موثر بر عملکرد بازاریابی درصنعت سلولزی به دست آورد و در این راستا، برنامه ریزی بهتری برای مشتریان اتخاذ کرد و در نهایت به کسب مزیت رقابتی رسید. نتایج پژوهش نشان داد جهت‌گیری بازار به صورت معناداری بر عملکرد بازاریابی شرکت اثرگذار است و این اثر تا حدی از طریق نوآوری محصول و مزیت رقابتی میانجیگری می‌شود. همچنین یافته‌ها نشان داد عدم‌قطعیت بازار نقش تعدیلگری معناداری در این روابط ندارد. |
| واژگان کلیدی: | جهت گیری بازار، عملکرد بازاریابی، مزیت رقابتی، نوآوری محصول، عدم قطعیت بازار |
| Register Number | Part3 | Version | Volume | Part | Part2 | Reference | Call Number | lended | Date Back | Description | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 284880 | 1 |
LoginWithYourAccountToPostComment