بررسی تاثیر بازاریابی داخلی بر شکل گیری نوآوری باز در سازمان با تاکید بر نقش میانجی بازارگرایی [Persian Thesis]
محمد حسین ربیعی زاده
| شناسگر رکورد: | ۵۲۲۸۷ |
| گرایش: | بازاریابی |
| رشته تحصیلی: | مدیریت بازرگانی |
| عنوان: | بررسی تاثیر بازاریابی داخلی بر شکل گیری نوآوری باز در سازمان با تاکید بر نقش میانجی بازارگرایی |
| نويسنده: | محمد حسين ربیعی زاده |
| استاد راهنما : | دکتر سهیلا خدامی |
| مقطع تحصیلی : | کارشناسی ارشد |
| دانشگاه : | خاتم |
| تاریخ دفاع : | ۱۴۰۴ |
| چکیده: | بازاریابی داخلی به عنوان یک استراتژی موثر در سازمان ها، نقش بسزایی در شکل گیری نوآوری باز دارد. این استراتژی با ایجاد یک فرهنگ سازمانی نوآورانه و تشویق کارکنان به مشارکت در فرآیندهای نوآوری، به سازمان در توسعه ایده ها و دانش و هم چنین توسعه محصولات و خدمات جدید کمک می کند. از این رو، در پژوهش حاضر به بررسی تاثیر بازاریابی داخلی بر شکل گیری نوآوری باز در سازمان با تاکید بر نقش میانجی بازارگرایی پرداخته شد. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش گردآوری داده ها در گروه پژوهش های توصیفی-پیمایشی قرار دارد. هم چنین، جامعه آماری مطالعه حاضر شامل کلیه واحد تحلیل مدیران سازمان در صنعت پلاستیک است که با استفاده از روش نمونه گیری در دسترس تعداد ۲۱۰ نفر به عنوان نمونه آماری پژوهش برگزیده شدند. ابزار گردآوری داده های مطالعه حاضر شامل پرسشنامه های منصوری و همکاران (۲۰۲۳) و پرسشنامه های ین و لی (۲۰۲۳) برای اندازه گیری متغیرهای بازاریابی داخلی، بازارگرایی و نوآوری باز می باشد. برای بررسی فرضیه ها از روش معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار ایموس بهره گرفته شد. نتایج به دست آمده در این مطالعه نشان می دهند ۱) بین بازاریابی داخلی با بازارگرایی (پاسخگو و فعال) و نوآوری باز رابطه وجود دارد؛ ۲) بین بازارگرایی (پاسخگو و فعال) و نوآوری باز رابطه وجود دارد و ۳) بازارگرایی (پاسخگو و فعال) دارای اثر میانجی بر رابطه بین بازاریابی داخلی و نوآوری باز می باشد. در مجموع می توان اظهار داشت که نتایج به دست آمده نشان می دهند که افزایش بازاریابی داخلی منجر به بازارگرایی بیشتر میشود. این ممکن است به این دلیل باشد که بازاریابی داخلی بیشتر باعث رضایت بیشتر کارکنان میشود و بنابراین آنها بیشتر بازارگرا میشوند. ضمن اینکه بازاریابی داخلی، رقابتپذیری سازمان را بهبود میبخشد و با تأثیرگذاری و ایجاد انگیزه در کارکنان برای نوآوری باز بیشتر، شایستگیها را افزایش میدهد. بنابراین، سطوح بالاتر بازاریابی داخلی منجر به گرایش های نوآورانه بیشتر میشود، زیرا کارکنان برای موفقیت سازمانها انگیزه دارند. |
| واژگان کلیدی: | بازاریابی داخلی، نوآوری باز، بازارگرایی پاسخگو، بازارگرایی فعال |
| Register Number | Part3 | Version | Volume | Part | Part2 | Reference | Call Number | lended | Date Back | Description | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 284893 | 1 |
LoginWithYourAccountToPostComment