تاثیر پذیرش هوش مصنوعی در بازاریابی تجارت به تجارت بر واکنش سهامداران [Persian Thesis]

علی اسدپور کفاش

شناسگر رکورد: ۵۲۳۶۶
رشته تحصیلی: حسابداری
عنوان: تاثیر پذیرش هوش مصنوعی در بازاریابی تجارت به تجارت بر واکنش سهامداران
نويسنده: علی اسدپور کفاش
استاد راهنما : دکتر رضوان حجازی
دکتر لیلا زمانی
مقطع تحصیلی : کارشناسی ارشد
دانشگاه : خاتم
تاریخ دفاع : ۱۴۰۴
چکیده: هوش مصنوعی به عنوان یکی از مهم‌ترین فناوری‌های نوین، نقشی اساسی در تحول بازاریابی به‌ویژه در حوزه تجارت به تجارت ایفا کرده است. گسترش روزافزون کاربردهای این فناوری در تحلیل داده‌های کلان، شخصی‌سازی خدمات و بهبود تصمیم‌گیری‌های بازاریابی، توجه بسیاری از پژوهشگران و فعالان بازار سرمایه را به خود جلب کرده است. از سوی دیگر، واکنش سهامداران به‌عنوان یکی از شاخص‌های کلیدی عملکرد بازار سرمایه، می‌تواند تحت تأثیر نحوه به‌کارگیری فناوری‌های نوین قرار گیرد. بر همین اساس، پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیر پذیرش هوش مصنوعی در بازاریابی تجارت به تجارت بر واکنش سهامداران در بورس اوراق بهادار تهران انجام شد. علاوه بر این، نقش تعدیل‌گر محیط صنعت پویا و پیچیدگی مشتری نیز در رابطه میان هوش مصنوعی و واکنش سهامداران مورد بررسی قرار گرفت. جامعه آماری تحقیق شامل سرمایه‌گذاران فعال در بازار سهام بوده و ۶۴۲ نفر به عنوان سهامداران عمده حقیقی نمونه که در دسترس بودند انتخاب شدند. داده‌ها با استفاده از پرسشنامه گردآوری شد. برای آزمون فرضیه‌ها از مدل‌سازی معادلات ساختاری و نرم‌افزار SmartPLS استفاده گردید. نتایج نشان داد که هوش مصنوعی در بازاریابی تجارت به تجارت بر واکنش سهامداران تاثیر مثبت و معناداری دارد. اما اثر محیط صنعت پویا و پیچیدگی مشتری بر رابطه بین هوش مصنوعی در بازاریابی تجارت به تجارت و واکنش سهامداران مورد تایید قرار نگرفت.لازم به توضیح است روش تحقیق پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی-پیمایشی است.
واژگان کلیدی: هوش مصنوعی
بازاریابی تجارت به تجارت
واکنش سهامداران
محیط صنعت پویا
پیچیدگی مشتری
Register Number Part3 Version Volume Part Part2 Reference Call Number lended Date Back Description
284922 1
Copyright 2026 by Payam Hannan co ltd. PayamLib.com