تاثیر عدم قطعیت ادراک شده از فناوری و برند سازی داخلی بر استرس فناوری تجربه شده در محل کار با نقش تعدیل کننده ارتباطات داخلی دیجیتال (مورد مطالعه: مرکز تحقیقات و نوآوری صنایع خودرو سایپا) [Persian Thesis]
سپیده فلاح
| شناسگر رکورد: | ۵۲۶۸۶ |
| گرایش: | بازاریابی |
| رشته تحصیلی: | مدیریت بازرگانی |
| عنوان: | تاثیر عدم قطعیت ادراک شده از فناوری و برند سازی داخلی بر استرس فناوری تجربه شده در محل کار با نقش تعدیل کننده ارتباطات داخلی دیجیتال (مورد مطالعه: مرکز تحقیقات و نوآوری صنایع خودرو سایپا) |
| نويسنده: | سپیده فلاح |
| استاد راهنما : | دکتر سیدرضا جلال زاده دکتر فاطمه کریمی جعفری |
| مقطع تحصیلی : | کارشناسی ارشد |
| دانشگاه : | خاتم |
| تاریخ دفاع : | ۱۴۰۴ |
| چکیده: | برندسازی داخلی یکی از راههای کاهش استرس فناوری است. این فرایند با انتقال ارزشها، مأموریت و فرهنگ سازمان به کارکنان، حس تعلق و وفاداری را تقویت میکند. از طرفی، ارتباطات داخلی دیجیتال یکی از عوامل مهم در تقویت اثربخشی برندسازی داخلی برای کاهش استرس فناوری است. هدف این پژوهش بررسی تأثیر همزمان عدم قطعیت ادراک شده از فناوری و برندسازی داخلی بر استرس فناوری در محیط کار، و تحلیل نقش تعدیلکننده ارتباطات داخلی دیجیتال در این رابطه است. با وجود اهمیت این موضوع در محیطهای کاری، هنوز بهطور دقیق مشخص نیست که چگونه عدم قطعیت ادراک شده از فناوری و برندسازی داخلی بر استرس فناوری کارکنان تأثیر میگذارند و ارتباطات داخلی دیجیتال چه نقشی در تعدیل این تأثیر دارد. ﻣﻮرد ﻣﻄﺎﻟﻌﻪ در اﻳﻦ ﭘﮋوﻫﺶ ﻧﻴﺰ کارکنان مرکز تحقیقات سایپا ﻣﻲﺑﺎﺷﻨﺪ ﻛﻪ ﺑﻪ روش ﻧﻤﻮﻧﻪﮔﻴﺮى ﺗﺼﺎدﻓﻲ ﺳﺎده اﻧﺘﺨﺎب ﺷﺪه اﻧﺪ. ﻧﻤﻮﻧﻪﮔﻴﺮى ﺗﺼﺎدﻓﻲ، اﻧﺘﺨﺎب ﺗﺼﺎدﻓﻲ اﻓﺮاد ﺑﺮ ﭘﺎﻳﻪ اﺣﺘﻤﺎل اﺳﺖ. روش تحقیق از نوع توصیفی – پیمایشی می باشد. ابزار گردآوري اطلاعات استفاده از پرسشنامه و نیز استفاده از اطلاعات کتابخانه ای و مراجعه به اسناد موجود در مقالات علمی و معتبر و درک و استنباط از این اطلاعات می باشد. روایی پرسش نامه، با تدوین پرسش ها بر اساس مبانی نظری تحقیق و با اظهارنظر و تأیید اساتید حاصل شده است. پس از اجرای نهایی پرسشنامه ها در بین شرکت کنندگان اصلی پژوهش، به تحلیل داده های اصلی پژوهش و تنظیم گزارش نهایی، پرداخته شده است. نتایج تحقیق نشان می دهد که برندسازی داخلی با ایجاد هویت سازمانی مثبت و تقویت احساس تعلق کارکنان به سازمان، میتواند تأثیر منفی استرس فناوری بر کارکنان را کاهش دهد و از طریق افزایش رفاه کارکنان، استرس ناشی از فناوری را تعدیل کند. از سوی دیگر، ارتباطات داخلی دیجیتال به عنوان متغیری تعدیلکننده، میتواند روابط میان برندسازی داخلی، رفاه کارکنان و استرس ناشی از فناوری را تقویت کند. این ابزارها از طریق ایجاد تعاملات مؤثر، کاهش ابهامهای مرتبط با فناوری و تقویت اعتماد سازمانی، نقش کلیدی در کاهش اثرات منفی استرس فناوری ایفا میکنند. |
| واژگان کلیدی: | برندسازی داخلی رفاه کارکنان استرس ناشی از فناوری احساس تعلق کارکنان به سازمان |
| Register Number | Part3 | Version | Volume | Part | Part2 | Reference | Call Number | lended | Date Back | Description | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 285043 | 1 |
MSG_PleaseSigninWithYourAccountToViewTheDigitalFiles
LoginWithYourAccountToPostComment