بررسی و تحلیل جذب توریست از منظر برند شهر و تصویر شهر [پايان نامه فارسي]
امیر عمان
| شناسگر رکورد: | ۱۵۳۶۸ |
| گرایش: | بازاریابی |
| رشته تحصیلی: | مدیریت بازرگانی |
| عنوان: | بررسی و تحلیل جذب توریست از منظر برند شهر و تصویر شهر |
| نويسنده: | امیر عمان |
| استاد راهنما : | دکتر عباسعلی حاجی کریمی ساری |
| مقطع تحصیلی : | کارشناسی ارشد |
| دانشگاه : | خاتم |
| تاریخ دفاع : | ۱۳۹۶ |
| چکیده: | گردشگری شهری، بخشی از بازار گردشگری بین المللی است که بیشترین پتانسیل توسعه را در سال های اخیر داشته است. در سالهای اخیر و جاری میلادی تعداد گردشگران ورودی برای بازدید از کشور ایران و جاذبه های تاریخی، فرهنگی و نمادها ی آن، به امری رو به رشد تبدیل شده است. از این رو هدف اصلی این پژوهش، بررسی و تحلیل جذب توریست از منظر برند شهر و تصویر شهر می باشد. این پژوهش از نوع توصیفی - پیمایشی و با هدف کاربردی، با استفاده از مطالعات اسنادی و تحقیقات میدانی است و برای جمع آوری داده ها، از ابزار پرسشنامه در بین گردشگران، ساکنان و مدیران وابسته به سازمان ها ی گردشگری در شهرهای اصفهان، مشهد، قم، شیراز، همدان و تهران، در بازه زمانی بهار و تابستان ۱۳۹۶ استفاده شده است. ابتدا پرسشنامه اولیهای به صورت آزمایشی در بین یک گروه ۳۶ نفره از جامعه آماری توزیع و اعتبار (روایی) و پایایی پرسشنامه، تأیید شد. سپس پرسشنامه اصلی که شامل ۳۹ مؤلفه بود در اختیار نمونه ای ۴۰۰ نفری که براساس نمونه تصادفی طبقهای انتخاب شده بودند، قرار گرفت و دادههای مربوط به پژوهش جمعآوری گردید. دادهها با استفاده از نرم افزارهایSPSS و LISREL تجزیه و تحلیل شدند. در بخش آمار توصیفی به بررسی مشخصه های جمعیت شناختی پژوهش و با استفاده از روش معادلات ساختاری به بررسی برازش مدل اندازه گیری و مدل ساختاری پرداخته شد که شاخص های برازش مناسب بودن مدل را تائید کردند. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل داده ها نشان داد که به ترتیب هویت تاریخی شهر، هویت مذهبی شهر، ادراک ساکنان از برند و زیرساخت ها بیشترین اثر را بر جذب توریست دارند و جاذبه های معماری اثر معنا داری بر جذب توریست ندارد. |
| واژگان کلیدی: | مدیریت بازرگانی |
| بازاریابی | |
| برند شهر | |
| هویت مذهبی شهر | |
| هویت تاریخی شهر | |
| گردشگری | |
| تصویر شهر |
| شماره ثبت | جزء | نسخه | جلد | بخش | قسمت | مرجع | شماره بازیابی | در دست امانت | تاریخ بازگشت | ملاحظات | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 221691 | 1 | ||||||||||
| 221692 | 2 |
جهت ثبت نظر با حساب کاربری تان وارد شوید