تعیین کانال رسانه با توجه به بخش بندی بازار و درگیری ذهنی مصرف کننده [پايان نامه فارسي]
مسیح اله سلمانی ماهینی
| شناسگر رکورد: | ۱۵۵۶۹ |
| گرایش: | بازاریابی |
| رشته تحصیلی: | مدیریت بازرگانی |
| عنوان: | تعیین کانال رسانه با توجه به بخش بندی بازار و درگیری ذهنی مصرف کننده |
| نويسنده: | مسیح اله سلمانی ماهینی |
| استاد راهنما : | دکتر محمد آقایی دکتر سیدرضا جلال زاده |
| مقطع تحصیلی : | کارشناسی ارشد |
| دانشگاه : | خاتم |
| تاریخ دفاع : | ۱۳۹۵ |
| چکیده: | در تعیین کانال رسانه های تبلیغاتی عوامل متعددی تاثیرگذار می باشند. هدف این پژوهش سنجش تاثیر برخی از این متغیرها بر نوع رسانه، همچنین تاثیر نوع رسانه بر انتخاب محصول توسط مصرف کننده می باشد. برای تعیین حجم نمونه از جدول مورگان استفاده گردید. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه می باشد. که برای سنجش پایایی آن از آلفای کرونباخ استفاده گردید. پس از جمع آوری داده ها، به وسیله نرم افزارهای آماری مناسب به تلخیص و توصیف داده ها با استفاده از شاخصهای مرکزی و پراکندگی پرداخته شد. سپس معادلات ساختاری ترسیم و آزمون فرضیات انجام گرفت. نتایج بدست آمده حاکی از این است که رسانه های ارتباط جمعی، چاپی و اینترنتی بر انتخاب محصولات تاثیر گذار بوده و انتخاب کانال رسانه هایی که باعث انگیزش مصرف کنندگان می شود، وابسته به ویژگیهای جمعیت شناختی، سبک زندگی و درگیری ذهنی آنان می باشد. از آنجایی که مصرف کنندگان به دنبال کسب اطلاعات درباره محصولات مورد نیاز خود از طریق رسانه ها با توجه به ویژگیهای جمعیت شناختی، سبک زندگی و درگیری ذهنی خود می باشند، این یافته ها شرکتها را برای برنامه ریزی و توسعه استراتژیها، به منظور دستیابی به بازار هدف گذاری شده با استفاده از رسانه مناسب یاری خواهد نمود. |
| واژگان کلیدی: | کانال رسانه، درگیری ذهنی مصرف کننده، بخش بندی بازار، تصویر برند، انتخاب محصول |
| شماره ثبت | جزء | نسخه | جلد | بخش | قسمت | مرجع | شماره بازیابی | در دست امانت | تاریخ بازگشت | ملاحظات | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 21389 | 1 | ||||||||||
| 21390 | 2 |
جهت ثبت نظر با حساب کاربری تان وارد شوید