تاثیر جهت گیری های استراتژیک و قابلیت های بازاریابی بر عملکرد بانک پاسارگاد [پايان نامه فارسي]
زهرا ناظری
| شناسگر رکورد: | ۱۵۷۶۷ |
| گرایش: | بازاریابی |
| رشته تحصیلی: | مدیریت بازرگانی |
| عنوان: | تاثیر جهت گیری های استراتژیک و قابلیت های بازاریابی بر عملکرد بانک پاسارگاد |
| نويسنده: | زهرا ناظری |
| استاد راهنما : | دکتر محمدرضا حمیدی زاده |
| مقطع تحصیلی : | کارشناسی ارشد |
| دانشگاه : | خاتم |
| تاریخ دفاع : | ۱۳۹۷ |
| چکیده: | امروزه بانکها راهگشا، مشاور حرفهای، در افزایش منابع مالی شرکتها و نقش عمدهای در پیشرفت تمام صنایع کشور ایفا میکنند. تصور پیشرفت و توسعه صنعت بدون حضور و حمایت بانکها امری غیر ممکن است. در بانکداری نوین مولفههای متعددی وجود دارند که بر روند تجهیز منابع پولی تاثیر گذارند. شناسایی و تعیین میزان تاثیر این مولفهها با موفقیت بانک مقولهای مهم میباشد. در این پژوهش با هدف بررسی و تحلیل تاثیر جهتگیریهای استراتژیکی و قابلیتهای بازاریابی بر عملکرد بانک پاسارگاد، با بهرهگیری از نظرات مدیران ستادی این صنعت، به شناسایی مهمترین متغیرهای اثرگذار برعملکرد بانک با دیدگاه استراتژیک پرداخته شده است. عملکرد یکی از مهمترین معیارهای سنجش موفقیت به شمار میآید و عوامل متنوعی این موفقیت را تحت تاثیر قرار میدهد. یکی از این عوامل جهتگیریهای استراتژیک است، اما جهتگیریها به خودی خود باعث بهبود عملکرد سازمان نمیشود بلکه آشفتگیهای محیطی و ساختار سازمان در اتخاذ جهتگیریهای استراتژیک نقش تاثیرگذاری را ایفا مینمایند. این تحقیق با ۸ فرضیه تاثیر جهتگیریهای استراتژیکی و قابلیتهای بازاریابی بر عملکرد بانک پاسارگاد را در نظر میگیرد. برای جمع آوری دادهها، با بهرهگیری از روش نمونهگیری تصادفی طبقهای، تعدادی پرسشنامه بین مدیران ستادی بانک پاسارگاد به تعداد ۴۱ نفر، توزیع و جمعآوری شد تا بتوانیم به مقایسه نظرات مدیران بپردازیم. با استفاده نرم افزار SPSS به تلخیص و توصیف دادهها با استفاده از شاخصهای مرکزی و پراکندگی پرداخته شد، سپس معادلات ساختاری با نرم افزار PLS ترسیم و آزمون فرضیات انجام گرفت و روایی و پایایی آن را مورد تایید قرار داد. نتایج تحقیق نشان میدهد، ناآرامی بازار بر جهتگیری نوآوری و هزینه اثر مثبتی نداشته، همچنین شدت رقابت تنها بر جهتگیری رقیب اثر مثبتی دارد، وتمرکززدایی نقش محوری در تصمیمات استراتژیک ایفا میکند. قابلیتهای بازاری به نوبه خود دارای اثر مثبت بر عملکرد بانک پاسارگاد میباشد. |
| واژگان کلیدی: | مدیریت بازرگانی |
| واژگان کلیدی: | بازاریابی |
| واژگان کلیدی: | جهت گیریهای استراتژیک |
| واژگان کلیدی: | قابلیت بازاریابی |
| واژگان کلیدی: | عملکرد |
| واژگان کلیدی: | نیروهای محیطی و ساختارهای سازمانی |
| شماره ثبت | جزء | نسخه | جلد | بخش | قسمت | مرجع | شماره بازیابی | در دست امانت | تاریخ بازگشت | ملاحظات | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 221511 | 1 | ||||||||||
| 221512 | 2 |
جهت ثبت نظر با حساب کاربری تان وارد شوید