بررسی تاثیر پیامهای متقاعد کننده و محبوبیت روی انتشار پیام در بازاریابی رسانه های اجتماعی (مورد مطالعه شرکت دیجی کالا) [پايان نامه فارسي]
آرزو نژادمعصوم خونانی
| شناسگر رکورد: | ۱۵۸۲۹ |
| گرایش: | بازاریابی |
| رشته تحصیلی: | مدیریت بازرگانی |
| عنوان: | بررسی تاثیر پیامهای متقاعد کننده و محبوبیت روی انتشار پیام در بازاریابی رسانه های اجتماعی (مورد مطالعه شرکت دیجی کالا) |
| نويسنده: | آرزو نژادمعصوم خونانی |
| استاد راهنما : | دکتر وحید ناصحی فر |
| مقطع تحصیلی : | کارشناسی ارشد |
| دانشگاه : | خاتم |
| تاریخ دفاع : | ۱۳۹۷ |
| چکیده: | سازمانها در دنیای پرتلاطم تغییرات سریع کسب و کار امروز چارهای جز یادگیری مداوم و حساسیت نسبت به تمامی عوامل کلیدی در محیط درون و برون سازمان خود و شناسایی، پاسخگویی و اقدام سریع و به موقع در خصوص فرصتها و تهدیدات محیطی ندارند، چرا که آنها می دانند که بیتوجهی به دنیای رقابت فزاینده جهانی نتیجه ای جز از دست دادن فرصتهای کسب و کار در پی نخواهد داشت. با این اوصاف هدف اصلی تحقیق حاضر بررسی رابطه پیامهای متقاعدکننده و محبوبیت روی انتشار پیام در بازاریابی رسانه های اجتماعی میباشد. پژوهش حاضر از حیث هدف کاربردی است. روش پژوهش حاضر از نوع توصیفی ـ پیمایشی است و ابزار گردآوری دادهها از نوع پرسشنامه است. همچنین از حیث گردآوری دادهها از نوع تحقیقات میدانی میباشد. جامع آماری تحقیق حاضر شامل کلیه خریداران از فروشگاه اینترنتی دیجی کالا طی یک هفته میباشند که نمونهای به حجم ۳۴۰ نفر انتخاب و پرسشنامه به صورت تصادفی ساده و به شکل الکترونیک بین آنان توزیع گردید. پرسشنامه تحقیق پرسشنامه استاندارد چانگ و همکاران (۲۰۱۵) مشتمل بر ۲۲ سؤال بوده که روایی آن با استفاده از آزمون KMO و بارتلت و پایایی آن با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ مورد تأیید قرار گرفت. نتایج حاصل از تحلیل فرضیههای تحقیق نشان داد بین پیامهای متقاعدکننده و محبوبیت روی انتشار پیام در بازاریابی رسانه های اجتماعی رابطه مثبت و معناداری وجود دارد. |
| واژگان کلیدی: | مدیریت بازرگانی |
| واژگان کلیدی: | بازاریابی |
| واژگان کلیدی: | پیام های متقاعد کننده |
| واژگان کلیدی: | محبوبیت روی انتشار پیام |
| واژگان کلیدی: | بازاریابی رسانه های اجتماعی |
| شماره ثبت | جزء | نسخه | جلد | بخش | قسمت | مرجع | شماره بازیابی | در دست امانت | تاریخ بازگشت | ملاحظات | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 221541 | 1 | ||||||||||
| 221542 | 2 |
جهت ثبت نظر با حساب کاربری تان وارد شوید