بررسی تاثیر امضای برند بر عملکرد برند (مطالعه موردی: شرکت آسان پرداخت پرشین) [پايان نامه فارسي]
بهنام راشدی
| شناسگر رکورد: | ۱۵۹۲۷ |
| رشته تحصیلی: | مدیریت بازرگانی بین الملل |
| عنوان: | بررسی تاثیر امضای برند بر عملکرد برند (مطالعه موردی: شرکت آسان پرداخت پرشین) |
| نويسنده: | بهنام راشدی |
| استاد راهنما : | دکتر سیدمهدی جلالی |
| مقطع تحصیلی : | کارشناسی ارشد |
| دانشگاه : | خاتم |
| تاریخ دفاع : | ۱۳۹۸ |
| چکیده: | امروزه برند به رکن جداییناپذیر کسبوکارهای موفق تبدیلشده است. جلبتوجه و نظر مشتری در بازار رقابتی این روزها سختتر از قبل شده و سازمانها برای دستیابی به این مهم هزینههای هنگفتی برای متمایز کردن برند خودپرداخت میکنند. از طرفی ساخت یک برند به شکل سنتی دیگر مقبول جامعه نیست و کسبوکارها همواره به دنبال روشصهای جدیدصتر و خلاقانهصتری برای بررسی عملکرد برند و محصول خود هستند. امضای برند بهعنوان یک ویژگی منحصربهفرد برای ایجاد تمایز بین سایر نامهای تجاری برای هر کسبوکاری اهمیت بسیاری دارد به این منظور که میتوان با استفاده از این ویژگی عملکرد برند را موردسنجش قرارداد و بیشترین اثربخشی را برای مجموعه رقم زد. هدف از پژوهش حاضر بررسی تأثیر امضای برند بر عملکرد برند (مطالعه موردی: شرکت آسان پرداخت پرشین) است. مدل به کار گرفتهشده در این تحقیق توسط فرودی (۲۰۱۸) معرفیشده است. پژوهش فوق با استفاده از روشهای کمی و توصیفی- پیمایشی مورد بررسی قرار گرفته است و ازنظر هدف یک پژوهش کاربردی است. برای بررسی مدل مفهومی و فرضیات از روش تحلیل حداقل مربعات جزئی از نرمافزار SmartPLS استفاده شده است. جامعه تحقیق کلیه کاربرانی هستند که از خدمات آپ استفاده کردهاند. در این پژوهش تعداد ۳۸۵ نفر را بهوسیله روش نمونهگیری تصادفی موردمطالعه قرار دادهایم. این تحقیق دارای ۶ فرضیه است که بعد از تحلیل آماری هر ۶ فرضیه تأیید شد. نتایج بهدستآمده بیان میکند که نگرش مصرفکنندگان نسبت به برند، شهرت برند و آگاهی از برند بر عملکرد برند تأثیر دارند. |
| واژگان کلیدی: | مدیریت بازرگانی |
| واژگان کلیدی: | بازرگانی بین الملل |
| واژگان کلیدی: | بازاریابی بین الملل |
| واژگان کلیدی: | امضای برند |
| واژگان کلیدی: | عملکرد برند |
| واژگان کلیدی: | شهرت برند |
| واژگان کلیدی: | شرکت آسان پرداخت پرشین |
| شماره ثبت | جزء | نسخه | جلد | بخش | قسمت | مرجع | شماره بازیابی | در دست امانت | تاریخ بازگشت | ملاحظات | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 228151 | 1 | ||||||||||
| 228152 | 2 |
جهت ثبت نظر با حساب کاربری تان وارد شوید