تاثیر بستر تجارت اجتماعی بر انگیزه خرید آنی مصرف کنندگان با توجه به نقش میانجی: سودمندی ادراک شده، لذت ادراک شده،تعاملات فرا اجتماعی، و تمایل به خرید آنی.(مورد مطالعه: دیجی کالا) [پايان نامه فارسي]
سپیده یزدان پناه
| شناسگر رکورد: | ۱۵۹۳۱ |
| گرایش: | بازاریابی |
| رشته تحصیلی: | مدیریت بازرگانی |
| عنوان: | تاثیر بستر تجارت اجتماعی بر انگیزه خرید آنی مصرف کنندگان با توجه به نقش میانجی: سودمندی ادراک شده، لذت ادراک شده،تعاملات فرا اجتماعی، و تمایل به خرید آنی.(مورد مطالعه: دیجی کالا) |
| نويسنده: | سپیده یزدان پناه |
| استاد راهنما : | دکتر محمود شیرازی |
| مقطع تحصیلی : | کارشناسی ارشد |
| دانشگاه : | خاتم |
| تاریخ دفاع : | ۱۳۹۷ |
| چکیده: | تجارت اجتماعی یک شاخه جدید تجارت الکترونیک است که تجربه مصرف کنندگان در بستر تجارت اجتماعی است که مصرف کنندگان با یکدیگر در تعامل هستند. رشد شواهد نشان می دهد که انگیزه خرید آنی مصرف کنندگان در این گونه بسترها بخاطر تعاملات آنها است. اگرچه تحقیقات موجود در انگیزه خرید اینترنتی که تعاملات آنها را در بستر تجارت اجتماعی نشان دهد کم است.هدف کلی تحقیق بررسی تاثیر بستر تجارت اجتماعی بر انگیزه خرید آنی مصرف کنندگان با توجه به نقش میانجی: سودمندی ادراک شده، لذت ادراک شده،تعاملات فرا اجتماعی، و تمایل به خرید آنی است.در این تحقیق تئوری تعاملات فرااجتماعی به بررسی تاثیر عوامل رابطه اجتماعی بر انگیزه خرید آنی پرداخته می شود.تحقیق بر سایت دیجی کالا انجام شده است که یکی از معروف ترین سایت های تجارت اجتماعی در ایران است. روش تحقیق معادلات ساختاری همبستگی توصیفی است.در این تحقیق از حجم نمونه ۲۱۹ استفاده شده داست و از نرم افزار Smartpls و SPSS برای تحلیل داده ها استفاده شده است.نتایج نشان می دهد که تعاملات فرا اجتماعی بر تمایل به خرید آنی اثر می گذارد. ویژگی های رابطه های اجتماعی که تعاملات فرا اجتماعی فراهم می کند و سودمندی ادراک شده و تعاملات فرا اجتماعی هر دو بر لذت ادراک شده اثر می گذارند.در آخر لذت ادراک شده کاربران و تمایل به خرید آنی به انگیزه خرید آنی اثر می گذارند. |
| واژگان کلیدی: | مدیریت بازرگانی |
| واژگان کلیدی: | بازاریابی |
| واژگان کلیدی: | بستر تجارت اجتماعی |
| واژگان کلیدی: | انگیزه خرید آنی |
| واژگان کلیدی: | سودمندی ادارک شده |
| واژگان کلیدی: | لذت ادراک شده |
| واژگان کلیدی: | تعاملات فرا اجتماعی |
| واژگان کلیدی: | تعامل به خرید آنی |
| شماره ثبت | جزء | نسخه | جلد | بخش | قسمت | مرجع | شماره بازیابی | در دست امانت | تاریخ بازگشت | ملاحظات | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 221611 | 1 | ||||||||||
| 221612 | 2 |
جهت ثبت نظر با حساب کاربری تان وارد شوید