تأثیر چابکی بازاریابی بین المللی بر عملکرد بازاریابی بین المللی با توجه به نقش میانجی قابلیت نوآوری (مطالعه موردی روی اتحادیه صادرکنندگان فرآورده های نفت، گاز و پتروشیمی ایران) [پايان نامه فارسي]
عمادالدین معادی خواه
| شناسگر رکورد: | ۱۶۰۷۹ |
| رشته تحصیلی: | مدیریت بازرگانی بین الملل |
| عنوان: | تأثیر چابکی بازاریابی بین المللی بر عملکرد بازاریابی بین المللی با توجه به نقش میانجی قابلیت نوآوری (مطالعه موردی روی اتحادیه صادرکنندگان فرآورده های نفت، گاز و پتروشیمی ایران) |
| نويسنده: | عمادالدین معادی خواه |
| استاد راهنما : | دکتر سیدرضا جلال زاده |
| مقطع تحصیلی : | کارشناسی ارشد |
| دانشگاه : | خاتم |
| تاریخ دفاع : | ۱۳۹۹ |
| چکیده: | هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر چابکی بازاریابی بین المللی بر عملکرد بازاریابی بین المللی با توجه به نقش میانجی قابلیت نوآوری (مطالعه موردی: اتحادیه صادرکنندگان فرآورده های نفت، گاز و پتروشیمی ایران) میباشد. هدف تحقیق از نوع کاربردی می باشد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی است. پژوهش حاضر برحسب نحوه اجراء از نوع پیمایشی است. جامعه آماری این تحقیق را اعضای اتحادیه صادرکنندگان فرآورده های نفت، گاز و پتروشیمی ایران تشکیل می دهند که این اتحادیه ها دارای ۵۱۰ نفر پرسنل می باشد. حجم نمونه ۲۱۷ نفر به صورت تصادفی ساده انتخاب شده اند. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه پنج گزینهای لیکرت آسراف، لاگس و شوهام (۲۰۱۹) و ژو، ماوندو و ساندرز (۲۰۱۹) می باشد. برای تعیین روایی پرسش نامه در این پژوهش از نظرات استاد راهنما، متخصصان و مشاوران استفاده شده است. پایایی پرسش نامه با استفاده از آلفای کرونباخ برای تمامی متغیرها بیشتر از ۷/۰ به دست آمده است. این پژوهش دارای ۸ فرضیه می باشد که جهت آزمون این فرضیه ها از معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار لیزرل استفاده شده است. یافتههای به دست آمده از تجزیه و تحلیل دادهها نشان داد که قابلیت برنامهریزی بازاریابی بر قابلیت چابکی بازاریابی بین المللی تأثیر مثبت و معناداری دارد. قابلیت حفظ انعطافپذیری بر قابلیت چابکی بازاریابی بین المللی تأثیر مثبت و معناداری دارد. چابکی بازاریابی بین المللی بر عملکرد بازار بین المللی تأثیر مثبت و معناداری دارد. چابکی بازاریابی بین المللی بر مزیت محصولات جدید تأثیر مثبت و معناداری دارد. مزیت محصولات جدید بر عملکرد بازار بین المللی تأثیر مثبت و معناداری دارد. چابکی بازاریابی بین المللی بر قابلیت نوآوری تأثیر مثبت و معناداری دارد. قابلیت نوآوری بر مزیت محصولات جدید رابطه تأثیر مثبت و معناداری دارد. قابلیت نوآوری بر عملکرد بازاریابی بین المللی تأثیر مثبت و معناداری دارد. |
| واژگان کلیدی: | مدیریت بازرگانی |
| واژگان کلیدی: | بازرگانی بینالملل |
| واژگان کلیدی: | حفظ انعطاف پذیری |
| واژگان کلیدی: | برنامه ریزی بازاریابی |
| واژگان کلیدی: | چابکی بازاریابی بین المللی |
| واژگان کلیدی: | قابلیت نوآوری مزایای محصولات جدید |
| واژگان کلیدی: | عملکرد بازار بین المللی |
جهت ثبت نظر با حساب کاربری تان وارد شوید