بررسی تأثیر ویژگیهای تأثیرگذاران در رسانههای اجتماعی بر قصد خرید مصرفکنندگان فست فودها (مطالعه موردی: کاربران شبکه اجتماعی اینستاگرام) [پايان نامه فارسي]
امیرحسین تاجیک
| شناسگر رکورد: | ۱۶۲۵۳ |
| رشته تحصیلی: | مدیریت بازرگانی بین الملل |
| عنوان: | بررسی تأثیر ویژگیهای تأثیرگذاران در رسانههای اجتماعی بر قصد خرید مصرفکنندگان فست فودها (مطالعه موردی: کاربران شبکه اجتماعی اینستاگرام) |
| نويسنده: | امیرحسین تاجیک |
| استاد راهنما : | دکتر سیدرضا جلال زاده |
| مقطع تحصیلی : | کارشناسی ارشد |
| دانشگاه : | خاتم |
| تاریخ دفاع : | ۱۳۹۹ |
| چکیده: | پژوهش حاضر با هدف، بررسی تأثیر ویژگیهای تأثیرگذاران در رسانههای اجتماعی بر قصد خرید مشتریان فست فودها در بین کاربران شبکه اجتماعی اینستاگرام انجام شده است. هدف این مطالعه کاربردی، از نظر نوع داده ها کمی و همچنین نحوه جمعآوری اطلاعات توصیفی- همبستگی از نوع پیمایشی میباشد. جامعه آماری این تحقیق دانشجویان دانشگاه خاتم بوده، حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران ۳۰۹ نفر تعیین شده است. ابزار جمع آوری داده پرسشنامه استاندارد کارینو سوکولووا و هاجر کفی(۲۰۱۸) شامل ۲۵ سوال بود. روایی پرسش نامه توسط استاد راهنما و اساتید مدیریت و متخصص در این زمینه مورد تایید شده، همچنین از روایی همگرا و واگرا با استفاده از نرم افزار LISREL استفاده شده است. برای بررسی پایایی از آلفای کرونباخ بهره گرفته شده، که نتایج نشان داد، تمامی متغیرها دارای پایایی بیشتر از ۷/۰ می باشند. در این پژوهش ۱۰ فرضیه بر اساس یک مدل مفهومی مورد مطالعه قرار گرفت. از روشهای آمار توصیفی(نرم افزار SPSS) و بررسی فرضیههای و تحلیل (نرم افزار LISREL) برای تحلیل داده ها استفاده شد. یافته ها حاکی از تایید همه فرضیه ها و برازش مناسب مدل پژوهش است و نتایج نشان داد که جذابیتهای فیزیکی بر اعتبار و تعاملات فرا اجتماعی تأثیرگذاران شبکههای اجتماعی تاثیر مثبت و معناداری دارد. همدلی بر اعتبار و تعاملات فرا اجتماعی تأثیرگذاران شبکههای اجتماعی تاثیر مثبت و معناداری دارد. جذابیتهای اجتماعی بر اعتبار و تعاملات فرا اجتماعی تأثیرگذاران شبکههای اجتماعی تأثیر دارد. اعتماد بر اعتبار تأثیرگذاران شبکههای اجتماعی تأثیر دارد. تخصص بر اعتبار تأثیرگذاران شبکههای اجتماعی تأثیر دارد. اعتبار تأثیرگذاران شبکههای اجتماعی بر قصد خرید مصرفکنندگان فست فود ها تأثیر دارد. تعاملات فرا اجتماعی تأثیرگذاران شبکههای اجتماعی بر قصد خرید مصرفکنندگان فست فود ها تأثیر دارد. |
| واژگان کلیدی: | مدیریت بازرگانی |
| واژگان کلیدی: | بازرگانی بین الملل |
| واژگان کلیدی: | بازاریابی بین الملل |
| واژگان کلیدی: | جذابیتهای فیزیکی |
| واژگان کلیدی: | اعتبار |
| واژگان کلیدی: | تعاملات فرا اجتماعی |
| واژگان کلیدی: | همدلی |
| واژگان کلیدی: | جذابیتهای اجتماعی |
| واژگان کلیدی: | اعتماد |
| واژگان کلیدی: | اعتبار و قصد خرید |
جهت ثبت نظر با حساب کاربری تان وارد شوید