بررسی تأثیر ویژگی‌های فناوری تعاملی واقعیت افزوده بر عشق به برند در محیط خرده‌فروشی‌های الکترونیکی (موردمطالعه: دیجی استایل)[پايان نامه فارسي]
مهتاب قادرپور
| شناسگر رکورد: | ۱۶۳۷۸ |
| رشته تحصیلی: | مدیریت بازرگانی بین الملل |
| عنوان: | بررسی تأثیر ویژگی‌های فناوری تعاملی واقعیت افزوده بر عشق به برند در محیط خرده‌فروشی‌های الکترونیکی (موردمطالعه: دیجی استایل) |
| نويسنده: | مهتاب قادرپور |
| استاد راهنما : | دکتر سیدرضا جلال زاده |
| مقطع تحصیلی : | کارشناسی ارشد |
| دانشگاه : | خاتم |
| تاریخ دفاع : | ۱۴۰۰ |
| چکیده: | خرده فروشی الکترونیکی مفهوم محدودتری نسبت به کسب‌وکار الکترونیکی دارد و یکی از بزرگ‌ترین صنایع جهان است که دائما در حال تغییر می‌باشد و سرعت این تغییر به علت فناوری‌های مختلف در دهه گذشته شتاب بیشتری یافته است؛ هدف اصلی این پژوهش تاثیر ویژگی‌های فناوری تعاملی واقعیت افزوده است که موجب اشتیاق بیشتر و عشق به برند در مشتریان خرده فروشی الکترونیکی دیجی‌استایل می‌شود. بنابراین این پژوهش بر مبنای هدف از نوع کاربردی است و با توجه به استفاده از روش‌های مطالعه کتابخانه‌ای و روش‌های میدانی از جمله پرسشنامه الکترونیکی در جمع‌آوری داده‌ها؛ می‌توان پژوهش حاضر را از نوع توصیفی_ پیمایشی دانست؛ به همین منظور، براساس مبانی نظری و پیشینه تجربی پژوهش، اهداف، سوالات و فرضیه‌هایی مطرح و هم‌چنین مدل مفهومی‌ای ارائه شد و به منظور بررسی، مشتریان فروشگاه الکترونیکی دیجی‌استایل، به عنوان جامعه آماری انتخاب شده است و داده‌های پژوهش حاضر از طریق روش‌های میدانی و روش نمونه گیری تصادفی ساده به وسیله پرسشنامه الکترونیکی جمع آوری شده است و با نرم افزار SPSS و Smart PLS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت؛ یافته‌ها نشان داد که تمام فرضیه‌های پژوهش تایید شده است. نتایج نهایی حاکی از آن بود که ویژگی‌های فناوری تعاملی واقعیت افزوده، ایجاد عشق به برند را در محیط خرده فروشی الکترونیکی تعدیل می‌کند. |
| شماره ثبت | نسخه | جلد | بخش | مرجع | شماره بازیابی | در دست امانت | تاریخ بازگشت | ملاحظات | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 23335 | 1 |
جهت ثبت نظر با حساب کاربری تان وارد شوید