بررسی روش ها و مدل های ارزش گذاری برند و امکان پذیری کاربرد آنها در ایران [پايان نامه فارسي]
عباس آریانژاد
| شناسگر رکورد: | ۱۶۳۹۷ |
| رشته تحصیلی: | مهندسی مالی و مدیریت ریسک |
| عنوان: | بررسی روش ها و مدل های ارزش گذاری برند و امکان پذیری کاربرد آنها در ایران |
| نويسنده: | عباس آریانژاد |
| استاد راهنما : | دکتر احمد پویانفر |
| مقطع تحصیلی : | کارشناسی ارشد |
| دانشگاه : | خاتم |
| تاریخ دفاع : | ۱۴۰۰ |
| چکیده: | به طور معمول نام تجاری یک شرکت یا سازمان در صورت های مالی آن در تاریکی باقی مانده است. برند یکی از مهمترین فاکتورهای اصلی موفقیت یک شرکت است که آن شرکت را با همه ابعادش معرفی می کند، اساسا برند نام یا اصطلاحی است که یک کسب و کار را از رقبایش جدا می کند و عملا برندها معرفی کننده محصولات و خدمات ارائه شده توسط کسب و کارهای مختلف می باشند. برند مهمترین دارایی منحصر به فرد بسیاری از شرکت هاست به همین دلیل دانستن ارزش آن می تواند برای تصمیم گیری شرکت مهم باشد. برند که از طریق سالها سرمایه گذاری برای شناسایی ساخته شده است، با برخی از ویژگی های محصول مثل کیفیت و قیمت نیز همراه است. این پژوهش به طور کلی با هدف بررسی و نقد روش ها و مدلهای ارزشگذاری برند در دیدگاه مالی انجام شد. در ادبیات موضوع به طور مفصل به بیان مدل های ارزشگذاری برند پرداخته شد. تعدادی از مدل ها براساس خروجی سایر تحقیقات و در دسترس بودن جزئیات آنها برای اجرا در ایران توسط نویسنده تحقیق استخراج شد و در نهایت طی پرسشنامه ای، امکانپذیری اجرای آنها بر اساس سختی تخمین و در دسترس بودن متغیرهای ورودی شان صورت گرفت، مخاطب پرسشنامه خبرگان ارزشگذاری در ایران بودند،۹ نفر از آنها پرسشنامه را تکمیل کردند و در نهایت دو مدل اینتربرند و فایننشیال ورد به عنوان خروجی نظرات خبرگان ارزشگذاری انتخاب شدند. در مرحله بعد، ارزش برند شرکت ویتانا توسط دو مدل مذکور تخمین زده شد. همانطور که در تحقیقات پیشین نیز ثابت شده بود، خروجی دو مدل اینتربرند و فایننشیال دو نتیجه مهم داشت: نتیجه اول این که برند ویتانا بسیار ارزشمند است و به ندرت در ایران به ارزش بالای دارایی های نامشهود(مخصوصا برند) اهمیت داده می شود و انتظار می رود در آینده ای نه چندان دور شرکت های مختلف درصدد به روز رسانی ارزش برند خود باشند. نتیجه دوم این که مدل های مختلف بر اساس پارامترهای متفاوتی ارزش برند شرکت ها را تخمین می زنند و این موضوع باعث می شود که خروجی آنها با یکدیگر تفاوت بسیار داشته باشند. پیشنهاد می شود از سایر مدل های ارزشگذاری برند برای تخمین ارزش برند ویتانا استفاده شود و خروجی آنها با خروجی مدل های مورد استفاده در این تحقیق مقایسه شود. در پایان به نظر می رسد ارزشگذاری برند شرکت ها همچنان موضوعی مهم در حوزه مالی باشد. |
| واژگان کلیدی: | مدیریت مالی |
| مهندسی مالی | |
| مدیریت ریسک | |
| ارزشگذاری | |
| برند | |
| ارزشگذاری برند | |
| بورس اوراق بهادار |
| شماره ثبت | جزء | نسخه | جلد | بخش | قسمت | مرجع | شماره بازیابی | در دست امانت | تاریخ بازگشت | ملاحظات | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 22054 | 1 |
جهت ثبت نظر با حساب کاربری تان وارد شوید