بررسی اثر تاثیرگذاران دیجیتال در شبکه اجتماعی اینستاگرام بر تعامل با برند، ارزش مورد انتظار برند و قصد خرید [پايان نامه فارسي]
مهدی علی بخشی
| شناسگر رکورد: | ۱۶۴۱۸ |
| رشته تحصیلی: | مدیریت بازرگانی بین الملل |
| عنوان: | بررسی اثر تاثیرگذاران دیجیتال در شبکه اجتماعی اینستاگرام بر تعامل با برند، ارزش مورد انتظار برند و قصد خرید |
| نويسنده: | مهدی علی بخشی |
| استاد راهنما : | دکتر عباسعلی حاجی کریمی ساری |
| مقطع تحصیلی : | کارشناسی ارشد |
| دانشگاه : | خاتم |
| تاریخ دفاع : | ۱۳۹۹ |
| چکیده: | در دهه اخیر تحقیقات متعددی درباره شبکههای اجتماعی و ارتباطات برند از طریق آنها با مخاطبان انجام شده است ولی نکته اصلی که تا کنون مغفول مانده است، نوع و نحوه اثرگذاری تاثیرگذاران دیجیتال بر رفتار و تصمیم خرید دنبالکنندگانشان درمورد برندهای مورد تاییدشان است. تاثیرگذاران رسانههای اجتماعی، گونه ای از رهبران فکری هستند که با نمایش خود در رسانههای اجتماعی درگیر میشوند و این را از طریق ایجاد تصاویر آنلاین خود با استفاده از روایت غنی چند وجهی از زندگی شخصی روزمره شان و استفاده از این تصاویر برای جلب توجه و تعداد زیادی از دنبالکنندگان انجام میدهند. با توجه گسترش روز افزون استفاده از شبکههای اجتماعی از طریق ابزارهای گوناگون و افزایش فضای رقابت میان کسب و کارها و برندها متفاوت، اهمیت ارتباط، تعامل و تاثیرگذاری بر مشتریان هرچه بیشتر مشخص میگردد لذا باید بررسی گردد که اثر تاثیر ادراک شده بر قصد خرید برندهای توصیه شده، تعامل با برند و ارزش مورد انتظار چگونه تاثیر میصگذارد که تحقیق جاری بر روی شبکه اجتماعی اینستاگرام انجام شده است. پژوهش حاضر از نظر نوع دادهها، کمی، همچنین از نظر هدف در زمره تحقیقات کاربردی، از نظر شیوه اجرا در زمره تحقیقات پیمایشی و از نظر زمانی مقطعی به شمار میرود. در پژوهش حاضر جامعه این تحقیق، کاربران شبکههای اجتماعی (در این تحقیق، شبکه اجتماعی اینستاگرام) در تهران هستند که بین ۱۸ تا ۴۵ سال سن داشته و بهصورت فعال در این شبکه اجتماعی حضور دارند و با توجه به حجم نامحدود جامعه آماری با استفاده از فرمول کوکران در سطح خطای ۵ درصد نمونه آماری ۳۸۴ نفر هستند که به منظور داشتن نرخ بازگشت مناسب ۸۰ (بابیه، ۲۰۰۷) پرسشنامه ها برای ۴۸۰ نفر توزیع شدند که تعداد ۴۰۰ پاسخ نامه دریافت که از بین آنها تعداد ۳۹۷ عدد مورد تایید و وارد پروسه تحقیق شدند. بنابراین حجم نمونه تحقیق حاضر ۳۹۷ نفر می باشد. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری SEM و استفاده از نرم افزار Amos انجام شده است و بر اساس نتایج بدست آمده از بررسی فرضیه ها، فرضیه اول یعنی تاثیر مثبت درکشده از تاثیرگذاران دیجیتالی بر تعامل با برند در خودپنداره، تایید شد. فرضیه دوم، یعنی تاثیر مثبت اثر درک شده از تاثیر گذاران دیجیتالی بر ارزش مورد انتظار برند دنبالکنندهها و فرضیه سوم، تاثیر مثبت میزان قدرت تاثیر درکشده از تاثیرگذاران دیجیتال بر قصد خرید برندهای پیشنهادی رد شدند. فرضیات چهارم، پنجم و ششم یعنی تاثیر مثبت تعامل با برند در خودپنداره دنبالکنندگان بر ارزش مورد انتظار برند، تاثیر مثبت تعامل با برند در خودپنداره دنبالکنندگان بر قصد خرید برندهای توصیهشده و اثر مثبت ارزش موردانتظار برند دنبالکنندگان بر قصد خرید برندهای توصیه شده تایید گردیدند |
| واژگان کلیدی: | مدیریت بازرگانی |
| بازرگانی بینالملل | |
| تاثیرگذاران دیجیتالی | |
| ارزش مورد انتظار برند | |
| تاثیر درک شده از تاثیرگذاران دیجیتال | |
| قصد خرید | |
| تعامل با برند |
جهت ثبت نظر با حساب کاربری تان وارد شوید