بررسی تاثیر باورهای عملکردی و ذهنی بر روی حساسیت و ترجیح برند در تصمیمات خریداران سازمانی شرکتهای ارائه دهنده ی خدمات حرفه ای در بازارهای صنعتی [پايان نامه فارسي]
مهدی جلالوند
| شناسگر رکورد: | ۱۶۴۲۶ |
| گرایش: | بازاریابی |
| رشته تحصیلی: | مدیریت بازرگانی |
| عنوان: | بررسی تاثیر باورهای عملکردی و ذهنی بر روی حساسیت و ترجیح برند در تصمیمات خریداران سازمانی شرکتهای ارائه دهنده ی خدمات حرفه ای در بازارهای صنعتی |
| نويسنده: | مهدی جلالوند |
| استاد راهنما : | دکتر عباسعلی حاجی کریمی ساری |
| استاد مشاور: | دکتر سیدرضا جلال زاده |
| مقطع تحصیلی : | کارشناسی ارشد |
| دانشگاه : | خاتم |
| تاریخ دفاع : | ۱۴۰۰ |
| چکیده: | هدف از این پژوهش بررسی تاثیر باورهای عملکردی و ذهنی بر روی حساسیت و ترجیح برند در تصمیمات خریداران سازمانی شرکتهای ارائه دهنده خدمات حرفه ای در بازارهای صنعتی (مورد مطالعه: شرکت های فعال در صنعت نفت، گاز و پتروشیمی) بوده است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و روش جمع آوری دادهها توصیفی از نوع پیمایشی بوده است. جامعه آماری پژوهش کلیه کارکنان شرکت های فعال در صنعت نفت، گاز و پتروشیمی درنیمه اول سال ۱۴۰۰ بوده است، که تعداد ۳۳۵ نفر از آن ها با استفاده از فرمول کوکران و به روش نمونهگیری تصادفی ساده انتخاب گردید. ابزار گرداوری اطلاعات، پرسشنامه کسیدی و همکاران (۲۰۱۸)، بوده است که شامل ۲۲ آیتم بوده است. روایی محتوایی پرسشنامه به تایید جمعی از صاحب نظران رسید. جهت سنجش پایایی و قابل اعتماد از ضریب آلفای کرونباخ با استفاده از نرم افزار SPSS، که بیش تر از ۰.۷ محاسبه گردید، استفاده شد. نتایج حاصل از پژوهش با نرم افزار LISREL نشان می دهد که حساسیت به شخصیت برند، صلاحیت عملیاتی بر ترجیح برند تاثیر مثبت و معنی دار دارد. ترجیح برند بر حساسیت برند تاثیر مثبت و معنی دار دارد. حساسیت برند بر مشارکت دانشی و تاثیر گذار مشتریان و اهمیت برند تاثیر مثبت و معنی دار دارد. |
| واژگان کلیدی: | مدیریت بازرگانی |
| بازاریابی | |
| برند | |
| حساسیت برند | |
| ترجیح برند | |
| مشارکت دانشی | |
| تاثیرگذار مشتری |
جهت ثبت نظر با حساب کاربری تان وارد شوید