پیش بینی خرید و یا عدم خرید محصولات برندی خاص پس از مشاهده تبلیغات پس زمینه ای و با استفاده از سیگنال مغزی [پايان نامه فارسي]
پوریا مرادی
| شناسگر رکورد: | ۲۰۳۶۴ |
| رشته تحصیلی: | مدیریت مهندسی |
| عنوان: | پیش بینی خرید و یا عدم خرید محصولات برندی خاص پس از مشاهده تبلیغات پس زمینه ای و با استفاده از سیگنال مغزی |
| نويسنده: | پوریا مرادی |
| استاد راهنما : | دکتر سعید علائی دکتر محمدحسن مرادی |
| مقطع تحصیلی : | کارشناسی ارشد |
| دانشگاه : | خاتم |
| تاریخ دفاع : | ۱۴۰۲ |
| چکیده: | علوم اعصاب شناختی برای درک رفتارهای انسانی مرتبط با بازاریابی و پیش بینی ترجیحات مصرف کننده ها مفید است. پژوهشگران با تحلیل پاسخهای مغزی مصرف کنندگان در مواجهه با محرّکهای بازاریابی، به دنبال کشف دلایل تصمیم او برای خرید و یا عدم خرید یک کالاهستند. لذا با استفاده از ابزار تصویرگری عصبی، مشخصه های ذهنی موثر بر تصمیمهای خریدار بررسی می شود. این پژوهش یک چارچوب را برای فرآیندهای تصمیم گیری شرکت کنندگان ازنظر پسندیدن و نپسندیدن در زمان مشاهده و انتخاب محصولات یک فروشگاه مجازی پیشنهاد می دهد. یکی از روشهای تبلیغ محصول، جایگذاری آن در فیلم و بصورت کلی روایت داستانی است. بدین منظور هشت فیلم که محصول مورد نظر در آنها جایگذاری شده بود، به شرکتکنندگان نشاندادهشد . ۲۴ نفر شامل ۱۳ مرد و ۱۱ زن با میانگین سنی ۲۶ سال و انحراف معیار ۱.۶۷ در وظیفه شناختی مربوط به این پژوهش شرکت کردهاند. برای بررسی تاثیر تبلیغ غیر مستقیم بر روی انتخاب فرد، شرکتکننده ها در یک فروشگاه در دنیای واقعیت مجازی قرار گرفته و از بین پنج محصول با ۵ نشان تجارتی متفاوت به انتخاب پرداخته اند. سپس با استفاده از سیگنال مغزی و ردیاب چشم اثر این فرایند بر تصمیم شرکتکنندگان در هنگام خرید بررسی شده است. در این تحقیق ضمن بررسی رفتاری شرکت کنندگان در آزمون به هنگام خرید از فروشگاه مجازی و محاسبه توان میدان سراسری (GFP) سیگنال مغزی و بر اساس آزمون های آماری ، مشخص شد که مشاهده پس زمینه ای نشان ، تفاوت شکل نشان های مختلف و بعد شناختی و عاطفی تبلیغ در میزان خرید اثرگذار است. اثرگذاری تبلیغات بین زنان و مردان متفاوت نمی باشد. نهایتا براساس یک روش ابتکاری وبر اساس دامنه قله GFP قطعات ۲۵۰ میلی ثانیه ای سیگنال های متناظر با هر طبقه از یک قفسه و مقایسه با یک سطح آستانه مناسب حاصل از فاصله بین ماکزیمم کل نمونه ها و چارک سوم آنها ، پیش بینی خرید و یا عدم خرید انجام شد. بر این اساس، صحت طبقه بندی ۳/۹۲ درصد بدست آمد. واژههای کلیدی: بازاریابی عصبی ، سیگنال مغزی (EEG)، واقعیت مجازی، ردیابی چشم ، توجه ، حافظهکاری ، آزمون آماری، توان میدان سراسری(GFP) ، پیش بینی |
| شماره ثبت | جزء | نسخه | جلد | بخش | قسمت | مرجع | شماره بازیابی | در دست امانت | تاریخ بازگشت | ملاحظات | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 284070 | 1 |
جهت ثبت نظر با حساب کاربری تان وارد شوید