تاثیر ویژگیهای نوآورانه و نگرش بر قصد استفاده از برنامههای کاربردی خرید مبتنی بر فناوری واقعیت افزوده با نقش میانجی ارزش ادراک شده (مورد مطالعه: مشتریان برنامههای خرید غذا و رزرو رستوران) [پايان نامه فارسي]
الناز شکیبائی
| شناسگر رکورد: | ۲۰۴۰۳ |
| گرایش: | بازاریابی |
| رشته تحصیلی: | مدیریت بازرگانی |
| عنوان: | تاثیر ویژگیهای نوآورانه و نگرش بر قصد استفاده از برنامههای کاربردی خرید مبتنی بر فناوری واقعیت افزوده با نقش میانجی ارزش ادراک شده (مورد مطالعه: مشتریان برنامههای خرید غذا و رزرو رستوران) |
| نويسنده: | الناز شکیبائی |
| استاد راهنما : | دکتر سیدرضا جلال زاده |
| استاد مشاور: | دکتر فاطمه کریمی جعفری |
| مقطع تحصیلی : | کارشناسی ارشد |
| دانشگاه : | خاتم |
| تاریخ دفاع : | ۱۴۰۲ |
| چکیده: | فناوری واقعیتافزوده (Augmented Reality) امکان ایجاد تجربهای تعاملی و جذاب برای مصرفکنندگان در بازاریابی را فراهم میکند. در واقع، با استفاده از این فناوری، میتوان به مشتریان اجازه داد تا با محصولات و خدمات به صورت سه بعدی و تعاملی در ارتباط باشند و تجربهی بیشتری از آنها داشته باشند. فناوری واقعیتافزوده میتواند منجر به بهبود تجربه مشتریان، بهینهسازی فرآیندهای تولید و افزایش فروش گردد. در صنعت غذا نیز با کمک این فناوری تجربیات متفاوتی را برای مشتریان خلق کرد. به عنوان مثال، مشتریان میتوانند با استفاده از این برنامهها غذای موردنظر را به صورت سه بعدی و بر روی میز خود مشاهده کنند و با استفاده از تصاویر و فیلمهای آموزشی، اطلاعات و جزییات محصول را دریافت کنند. هدف اصلی این پژوهش بررسی تاثیر ویژگیهای نوآورانه و نگرش بر قصد استفاده از برنامههای کاربردی خرید مبتنی بر فناوری واقعیت افزوده با نقش میانجی ارزش ادراک شده میباشد. جامعه آماری این پژوهش مشتریان برنامههای خرید غذا و رزرو رستوران بوده که اعضای نمونه در این پژوهش برابر با ۳۸۱ نفر میباشد. اطلاعات پژوهش با استفاده از پرسشنامه جمعآوری گردید و درنهایت از نرمافزارهای SPSS و Smart PLS برای تجزیه و تحلیل دادهها مورد استفاده قرار گرفت. یافتهها نشان داد که نگرش بر ارزش ادراک شده و قصد استفاده از برنامههای خرید مبتنی بر واقعیت افزوده تاثیر دارد. انگیزه لذت جویانه، سازگاری ادراک شده، پیچیدگی ادراک شده، مشاهدهپذیری ادراک شده، مزیت نسبی ادراک شده و سودمندی ادراک شده نیز بر نگرش تاثیر دارد. هچنین ارزش ادراک شده بر قصد استفاده از برنامههای خرید مبتنی بر واقعیت افزوده، میزان استفاده و تنوع استفاده تاثیر دارد. واژههای کلیدی: فناوری واقعیتافزوده، ویژگی نوآورانه، نگرش بر قصد خرید. |
| شماره ثبت | جزء | نسخه | جلد | بخش | قسمت | مرجع | شماره بازیابی | در دست امانت | تاریخ بازگشت | ملاحظات | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 284095 | 1 |
جهت ثبت نظر با حساب کاربری تان وارد شوید