تأثیر بازاریابی فریبکارانه زیست محیطی بر عملکرد مالی با در نظر گرفتن نقش تعدیلکننده تنوع جنسیتی در ساختار مدیریتی (مورد : بانک ملت) [پايان نامه فارسي]
اشکان باقری
| شناسگر رکورد: | ۵۲۳۶۳ |
| رشته تحصیلی: | حسابداری |
| عنوان: | تأثیر بازاریابی فریبکارانه زیست محیطی بر عملکرد مالی با در نظر گرفتن نقش تعدیلکننده تنوع جنسیتی در ساختار مدیریتی (مورد : بانک ملت) |
| نويسنده: | اشکان باقری |
| استاد راهنما : | دکتر رضوان حجازی دکتر فاطمه عزیزخانی |
| مقطع تحصیلی : | کارشناسی ارشد |
| دانشگاه : | خاتم |
| تاریخ دفاع : | ۱۴۰۴ |
| چکیده: | در سالهای اخیر، بازاریابی فریبکارانه زیستمحیطی بهعنوان یکی از چالشهای نوظهور در حوزه مسئولیتپذیری اجتماعی سازمانها مطرح شده است؛ پدیدهای که میتواند با تضعیف اعتماد ذینفعان، پیامدهای نامطلوبی برای عملکرد مالی سازمانها به همراه داشته باشد. در مقابل، تنوع جنسیتی در سطوح مدیریتی بهعنوان یک مؤلفه فرهنگی رفتاری مؤثر، نقش مهمی در بهبود تصمیمگیریهای اخلاقمدار و ارتقای پیامدهای عملکردی ایفا میکند.هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر بازاریابی فریبکارانه زیستمحیطی بر عملکرد مالی بانک ملت و تحلیل نقش تعدیلگر تنوع جنسیتی در ساختار مدیریتی این رابطه است. از منظر روششناسی، این پژوهش از نوع کاربردی بوده و با رویکرد توصیفی همبستگی انجام شده است.جامعه آماری پژوهش شامل مدیران و مدیران ستادی بانک ملت بوده و نمونه آماری به تعداد ۶۳ نفر از با استفاده از روش نمونهگیری هدفمند انتخاب شده است. دادههای مورد نیاز از طریق پرسشنامه استاندارد گردآوری شد که بهعنوان ابزار اندازهگیری متغیرهای پژوهش مورد استفاده قرار گرفت. بهمنظور آزمون فرضیهها، از مدلسازی معادلات ساختاری و نرمافزار SmartPLS بهره گرفته شد.یافتههای پژوهش نشان داد که بازاریابی فریبکارانه زیستمحیطی تأثیری منفی و معنادار بر عملکرد مالی بانک دارد، در حالی که تنوع جنسیتی در ساختار مدیریتی، اثری مثبت و معنادار بر عملکرد مالی برجای میگذارد. افزون بر این، نتایج حاکی از آن است که تنوع جنسیتی در سطوح مدیریتی، شدت اثر منفی بازاریابی فریبکارانه زیستمحیطی بر عملکرد مالی را تشدید میکند. بر اساس نتایج حاصل، پرهیز از بهکارگیری راهبردهای فریبکارانه زیستمحیطی و طراحی سیاستهای بازاریابی شفاف و مسئولانه، بهویژه در سازمانهایی با سطح بالای تنوع جنسیتی مدیریتی، امری ضروری به نظر میرسد؛ چراکه افزایش تنوع جنسیتی میتواند حساسیت سازمان نسبت به اقدامات غیراخلاقی را افزایش داده و پیامدهای منفی آنها را برجسته تر سازد. جمع آوری داده در انجام این پایان نامه و مطالعات صورت پذیرفته بصورت میدانی می باشد. |
| واژگان کلیدی: | بازاریابی فریبکارانه زیستمحیطی عملکرد مالی تنوع جنسیتی ساختار مدیریتی بانک ملت |
| شماره ثبت | جزء | نسخه | جلد | بخش | قسمت | مرجع | شماره بازیابی | در دست امانت | تاریخ بازگشت | ملاحظات | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 284919 | 1 |
جهت مشاهده فایل دیجیتال با حساب کاربریتان وارد شوید
جهت ثبت نظر با حساب کاربری تان وارد شوید