بررسی تاثیر رسانه های اجتماعی بر کانال های توزیع با در نظر گرفتن نقش استراتژی های قیمت گذاری (مورد مطالعه: مدیران زنجیره هتل های پارسیان در سطح کشور) [پايان نامه فارسي]

فاطمه عبادی

شناسگر رکورد: ۵۲۳۸۴
رشته تحصیلی: مدیریت بازرگانی بین الملل
عنوان: بررسی تاثیر رسانه های اجتماعی بر کانال های توزیع با در نظر گرفتن نقش استراتژی های قیمت گذاری (مورد مطالعه: مدیران زنجیره هتل های پارسیان در سطح کشور)
نويسنده: فاطمه عبادی
استاد راهنما : دکتر وحید ناصحی فر
دکتر سیدرضا جلال زاده
مقطع تحصیلی : کارشناسی ارشد
دانشگاه : خاتم
تاریخ دفاع : ۱۴۰۳
چکیده: در صنایع خدماتی همچون صنعت هتلداری جذب مشتریان با در نظر گرفتن استراتژی های قیمت گذاری در ارتباطات مشتریان با سازمان نقشی مهم دارد. تحقیق حاضر توصیفی با روشی پیمایشی است که از منظر هدف کاربردی تلقی می¬شود که هدف اصلی آن بررسی تاثیر رسانه های اجتماعی بر کانال های توزیع با در نظر گرفتن نقش استراتژی های قیمت گذاری بوده است، در این راستا با مرور ادبیات و پیشینه تحقیق مدل مفهومی طراحی شد که بر مبنای آن رسانه¬های اجتماعی به عنوان بعد مستقل بر کانال¬های توزیع به عنوان بعد وابسته با نقش تعدیلگر استراتژی های قیمت گذاری در دو مولفه قیمت گذاری پویا و روش های گذاری تعیین شد. بدین جهت بر مبنای مدل، پرسشنامه¬ای طراحی و با تایید روایی و پایایی آن در بین نمونه آماری شامل ۹۱ نفر از مدیران زنجیره هتل های پارسیان در سطح کشور به شیوه تصادفی ساده توزیع شد. با گردآوری پرسشنامه¬های توزیع شده اقدام به تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار آموس شد که با توجه به نتایج به دست آمده کلیه فرضیات در راستای تاثیر رسانه¬های اجتماعی بر کانال های توزیع با نقش تعدیلگر قیمت گذاری پویا و روش¬های قیمت گذاری مورد تایید قرار گرفتند به طوری که با توجه به نتایج به دست آمده در ارتباط با ضرایب تاثیر نقش رسانه-های اجتماعی بر کانال های توزیع با ۰.۶۳ از نوع نسبتا قوی تعیین شد.
واژگان کلیدی: رسانه های اجتماعی
کانال های توزیع
استراتژی های قیمت گذاری
شماره ثبت جزء نسخه جلد بخش قسمت مرجع شماره بازیابی در دست امانت تاریخ بازگشت ملاحظات
284934 1
Copyright 2026 by Payam Hannan co ltd. PayamLib.com