بررسی نقش قدرت ارتباط برند و ارزش ویژه برند در موسسات آموزش عالی (مورد مطالعه: دانشگاه های دولتی شهر تهران) [پايان نامه فارسي]

زهرا محمودی کلیان

شناسگر رکورد: ۱۵۳۶۷
گرایش: بازاریابی
رشته تحصیلی: مدیریت بازرگانی
عنوان: بررسی نقش قدرت ارتباط برند و ارزش ویژه برند در موسسات آموزش عالی (مورد مطالعه: دانشگاه های دولتی شهر تهران)
نويسنده: زهرا محمودی کلیان
استاد راهنما : دکتر محمدرضا کریمی علویجه
استاد مشاور: دکتر سیدرضا جلال زاده
مقطع تحصیلی : کارشناسی ارشد
دانشگاه : خاتم
تاریخ دفاع : ۱۳۹۵
چکیده: هدف این تحقیق بررسی نقش قدرت ارتباط برند و ارزش ویژه برند در موسسات آموزش عالی پرداخته است. در گام اول کیفیت و محبوبیت یک موسسه آموزش عالی می تواند درک یک شخص از ویژگی های برند آن موسسه را تحت تاثیر قرار دهد که به تصویر ، هویت و مفهوم موسسات آموزش عالی معروف می باشد . این ساختارها می توانند بر میزان ارتباط دانشجویان به موسسه نفوذ کرده و فاکتورهای ارتباطی نظیر تعهد ، اعتماد و رضایت را تحت تاثیر قرار دهد . درنهایت ، فاکتورهای ارتباطی می توانند بر ارزش ویژه برند تاثیر بگذارد . مدل تئوری تحقیق با استفاده از داده های حاصل از ‎۳۸۴ پرسشنامه که توسط دانشجویان دانشگاه های دولتی شهر تهران پاسخ داده شده اند، تحلیل می شوند. نتایج نشان می دهد مفهوم و هویت نام تجاری مقدمه اصلی قدرت برند است که تحت تاثیر رضایت، اعتماد و تعهد و همچنین ارزش ویژه برند می باشد سوابق برند تاثیرات بیشتری بر اعتماد دانشجویان داشته است و همین طور قدرت برند تاثیرات بیشتری بر ارزش ویژه برند برای دانشجویان داشته است و رضایت و اعتماد نیز بر ارزش ویژه برند موثر است. همچنین این پژوهش مفاهیم عملی برای مدیران آموزش عالی و سیاست گذاران آن مشخص کرده است.
واژگان کلیدی: مدیریت بازرگانی
واژگان کلیدی: بازاریابی
واژگان کلیدی: ارزش ویژه برند
واژگان کلیدی: قدرت ارتباط برند
واژگان کلیدی: تصویر برند
واژگان کلیدی: هویت برند
واژگان کلیدی: مفهوم برند
شماره ثبت جزء نسخه جلد بخش قسمت مرجع شماره بازیابی در دست امانت تاریخ بازگشت ملاحظات
221681 1
221682 2
Copyright 2025 by Payam Hannan co ltd. PayamLib.com