بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد صادراتی از منظر عوامل استراتژیک و رقابتی (مورد مطالعه: شرکت ملی گاز ایران) [پايان نامه فارسي]
بهاره رجبی
| شناسگر رکورد: | ۱۵۳۸۴ |
| گرایش: | بازاریابی |
| رشته تحصیلی: | مدیریت بازرگانی |
| عنوان: | بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد صادراتی از منظر عوامل استراتژیک و رقابتی (مورد مطالعه: شرکت ملی گاز ایران) |
| نويسنده: | بهاره رجبی |
| استاد راهنما : | دکتر سیدابوالفضل ابوالفضلی |
| استاد مشاور: | دکتر عباسعلی حاجی کریمی ساری |
| مقطع تحصیلی : | کارشناسی ارشد |
| دانشگاه : | خاتم |
| تاریخ دفاع : | ۱۳۹۵ |
| چکیده: | پژوهش حاضر به عنوان یک پژوهش کاربردی به دنبال بررسی رابطه بین قابلیتصهای بازاریابی و عملکرد صادراتی در شرکت ملی گاز ایران بود. شرکت مورد مطالعه از جمله شرکت های بزرگی است که در چند سال اخیر بحث صادرات گاز و محصولات گازی در آن جایگاه ویژهصای پیدا کرده است و از این رو بررسی اثر قابلیتصهای بازاریابی بر روی عملکرد صادراتی آن، یک ضرورت پژوهشی تشخیص داده شده است. به منظور دستیابی به اهداف تحقیق پرسشصنامهصای بر اساس مطالعات کتابخانهصای تدوین و پس از تأیید روایی و پایایی آن در میان ۸۱ نفر از مدیران شرکت ملی گاز که با استفاده از روش نمونه گیری کوکران به عنوان نمونه آماری انتخاب شده بودند، توزیع گردید. برای بررسی صحت و سقم فرضیهها و روابط بین متغیرهای تحقیق از صمدل معادلات ساختاری و به طور اخص تکنیک تحلیل مسیر با استفاده از نرم افزار اسمارت پی ال اس استفاده شد. متغیر قابلیت های بازاریابی شامل ابعاد: مدیریت اطلاعات بازاریابی، روابط عمومی، ارتقای فروش، توسعه و اجرای طرحصهای بازاریابی، قیمت گذاری، مدیریت کانالصهای توزیع و برنامه ریزی بازاریابی میصشد و عملکرد صادراتی نیز از دو بعد عملکرد رقابتی و عملکرد استراتژیک تشکیل میصشد. نتایج این پژوهش نشان داد که از مجموع ۱۷ فرضیه طراحی شده ۱۱ فرضیه مورد تأیید قرار میصگیرند و به طور کلی میصتوان چنین نتیجه گرفت که قابلیتصهای بازاریابی بر روی عملکرد صادراتی در شرکت ملی گاز تاثیر مثبت معناداری دارد. |
| واژگان کلیدی: | مدیریت بازرگانی |
| واژگان کلیدی: | بازاریابی |
| واژگان کلیدی: | عملکرد صادراتی |
| واژگان کلیدی: | قابلیت های بازاریابی |
| واژگان کلیدی: | عملکرد استراتژیک |
| واژگان کلیدی: | عملکرد رقابتی |
| واژگان کلیدی: | شرکت ملی گاز ایران |
| شماره ثبت | جزء | نسخه | جلد | بخش | قسمت | مرجع | شماره بازیابی | در دست امانت | تاریخ بازگشت | ملاحظات | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 221711 | 1 | ||||||||||
| 221712 | 2 |
جهت ثبت نظر با حساب کاربری تان وارد شوید