ارائه مدل چند دوره ای به منظور بودجه بندی بهینه تبلیغات چند محصولی در صنعت بانکداری (مطالعه موردی بانک پاسارگاد) [پايان نامه فارسي]
مونا فدائی
| شناسگر رکورد: | ۱۵۵۵۶ |
| رشته تحصیلی: | سیستم های کلان |
| عنوان: | ارائه مدل چند دوره ای به منظور بودجه بندی بهینه تبلیغات چند محصولی در صنعت بانکداری (مطالعه موردی بانک پاسارگاد) |
| نويسنده: | مونا فدائی |
| استاد راهنما : | دکتر خدیجه حسنلو |
| مقطع تحصیلی : | کارشناسی ارشد |
| دانشگاه : | خاتم |
| تاریخ دفاع : | ۱۳۹۶ |
| چکیده: | در دنیای رقابتی امروزه، تبلیغات برای شناخته شدن و کسب بازار بیشتر در هر سازمانص ضروری است. از آنجایی که در برنامهصریزی تبلیغاتی محدودیتص منابع مالی وجود دارد، و بالاترین میزان بازگشت سرمایه با توجه به در نظر گرفتن مشتریان بالقوه و همزمان حداقلصسازی هزینهصهای کل تبلیغات و ارتباطات مدنظر است، مسئله تخصیص بودجه مناسب به رسانهصهای تبلیغاتی بهین مطرح میصشود. در تحقیق حاضر، با هدف تعیین میزان بهینه بودجه تبلیغات چند محصولی برای تمام افق برنامهریزی و ارائه مدلی جهت تخصیص بهینه بودجهصای معین به تمام دورهصهای افق برنامهصریزی، دورهصهای تبلیغاتی مصادف با فصول سال در نظر گرفته شده است و تبلیغات پخشی و چاپی صورت گرفته برای دو محصول حساب سپرده سرمایه-گذاری یک ساله و موبایل بانک از بانک پاسارگاد مورد مطالعه قرار گرفته است. نکته مهمی که در برنامهصریزی کمپین تبلیغاتی در این تحقیق و مدلصسازی ریاضی آن لحاظ شده است، عبارتست از آن که چندین بازه زمانی در نظر گرفته میصشود تا در هر دوره اثری که تبلیغات بر اذهان مشتریان میصگذارد تا دورهصهای آتی باقی خواهد ماند. این دورهصها مصادف با فصول سال در نظر گرفته شده است. لازم به ذکر است که مقدار برخی از پارامترهای ناموجود در دادهصها و اطلاعات بانک پاسارگاد از طریق پرسشنامهصهای نظرسنجی خبرگان برآورد شده است که به دلیل عدم قطعیت موجود در این روش، مقدار گزینهصها به صورت مجموعهصهای فازی در نظر گرفته شدهصاند و به این ترتیب مسئله در دو حالت کران بالا و کران پایین اجرا شده است. برای مدلسازی مسئله دو حالت مقید و نامقید مطرح شده است. مقدار تابع هدف یعنی میزان فروش حاصل از تبلیغات، در حالت مقید به شدت کاهش میصیابد. علت این رویداد افزایش تعداد محدودیتها به مدل میباشد. نکتهی جالب توجه دیگر این که در حالت مقید مسئله، اختلاف بین جوابهای بدست آمده در دو کران بالا و پایین بیشتر میباشد. به عبارت دیگر زمانی که از مدل مقید استفاده میشود، چنانچه مقادیر پارامترها تغییر یابند میزان تغییرات تابع هدف بیشتر میباشد. در واقع، حساسیت مدل مقید در مقابل مقادیر پارامترها نسبت به حساسیت مدل نامقید در مقابل مقادیر پارامترها بیشتر میباشد. |
| واژگان کلیدی: | مهندسی صنایع |
| واژگان کلیدی: | سیستمهای اقتصادی و اجتماعی |
| واژگان کلیدی: | بودجه بندی تبلیغات |
| واژگان کلیدی: | بهینه سازی ریاضی |
| واژگان کلیدی: | تبلیغات چند محصولی |
| واژگان کلیدی: | تبلیغات چند دوره ای |
| واژگان کلیدی: | اثر تجمعی تبلیغات |
| شماره ثبت | جزء | نسخه | جلد | بخش | قسمت | مرجع | شماره بازیابی | در دست امانت | تاریخ بازگشت | ملاحظات | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 224191 | 1 | ||||||||||
| 224192 | 2 |
جهت ثبت نظر با حساب کاربری تان وارد شوید