بررسی تاثیر تصویر ، هویت و صداقت روی ترجیح برند از طریق نوستالژی (مورد مطالعه شرکت لبنیاتی میهن) [پايان نامه فارسي]
سمانه محمدی
| شناسگر رکورد: | ۱۵۶۹۷ |
| گرایش: | بازاریابی |
| رشته تحصیلی: | مدیریت بازرگانی |
| عنوان: | بررسی تاثیر تصویر ، هویت و صداقت روی ترجیح برند از طریق نوستالژی (مورد مطالعه شرکت لبنیاتی میهن) |
| نويسنده: | سمانه محمدی |
| استاد راهنما : | دکتر محمد آقایی |
| استاد مشاور: | دکتر مریم دانشور |
| مقطع تحصیلی : | کارشناسی ارشد |
| دانشگاه : | خاتم |
| تاریخ دفاع : | ۱۳۹۵ |
| چکیده: | فعالیتهای بازاریابی بهعنوان ابزاری برای حضور در ذهن مشتریان و ایجاد دارایی معنوی به نام برند، دیدگاه جدیدی در علم بازاریابی محسوب میشود. ارزش واقعی، در درون کالا یا خدمات نیست، بلکه این ارزش در ذهن مشتریان واقعی و بالقوه وجود دارد یک برند از دید مشتریان دارای ارزش است که مشتریان، آن را نسبت به دیگر برندها برای خرید ترجیح دهند و مشتری آن برند و خصوصیاتش را برای مدت طولانی در ذهن داشته باشد؛ بنابراین ترجیح برند یک مفهوم مهم در مدیریت برند است. از این منظر شناسایی عوامل اثرگذار بر ترجیح برند اهمیت دارد. یکی از این مفاهیم نوستالژی است. نوستالژی با انعکاس اتفاقات و تجربیات گذشته سروکار دارد. بنابراین اگر ترجیح برند، یک فرایند تصمیمگیری در نظر گرفته شود، نوستالژی با انعکاس گذشته بر این تصمیم تأثیر میگذارد؛ اما مفهوم نوستالژی وقتی برای یک برند بهکاربرده شود خود متأثر از برخی ویژگیهای برند مانند هویت و تصویر و صداقت برند است. این پژوهش ازنظر هدف کاربردی و به لحاظ روش جمعآوری و ماهیت دادهها، توصیفی است. جامعه آماری کلیه مشتریان محصولات میهن در شهر تهران است که با توجه به حجم جامعه آماری (N) نامشخص از روشن کوهن بهمنظور رسیدن به حجم نمونه بهینه استفاده شد، برابر با ۳۸۴.۱۶ محاسبه شد. ۳۸۴ نفر بهعنوان نمونه به روش تصادفی ساده انتخاب شد. ابزار گردآوری دادهها پرسشنامه بود. تجزیه و تحلیل اطلاعات با استفاده از روش حداقل مربعات جزئی و نرمافزار ۲ Smart PLS انجام شد. نتایج پژوهش نشاندهنده تأثیر مثبت تأثیر تصویر، هویت و صداقت روی ترجیح برند از طریق نوستالژی است. |
| واژگان کلیدی: | مدیریت بازرگانی |
| واژگان کلیدی: | بازاریابی |
| واژگان کلیدی: | برند |
| شماره ثبت | جزء | نسخه | جلد | بخش | قسمت | مرجع | شماره بازیابی | در دست امانت | تاریخ بازگشت | ملاحظات | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 215341 | 1 | ||||||||||
| 215342 | 2 |
جهت ثبت نظر با حساب کاربری تان وارد شوید