نقش بازاریابی، نوآوری و قابلیت های یادگیری بر عملکرد شرکت های کوچک و متوسط [پايان نامه فارسي]
محمدرضا فرخندهفر
| شناسگر رکورد: | ۱۵۸۵۲ |
| گرایش: | استراتژی |
| رشته تحصیلی: | مدیریت کسب و کار |
| عنوان: | نقش بازاریابی، نوآوری و قابلیت های یادگیری بر عملکرد شرکت های کوچک و متوسط |
| نويسنده: | محمدرضا فرخندهفر |
| استاد راهنما : | دکتر محمود آقا حسینعلی شیرازی |
| مقطع تحصیلی : | کارشناسی ارشد |
| دانشگاه : | خاتم |
| تاریخ دفاع : | ۱۳۹۶ |
| چکیده: | هدف پژوهش حاضر ارزیابی نقش قابلیت های نوآوری، بازاریابی و یادگیری بر عملکرد شرکتهای کوچک و متوسط میباشد. در حالی که بسیاری از مطالعات به بررسی اثر قابلیتهای بازاریابی نوآوری و یادگیری (اغلب به طور جداگانه) بر عملکرد میپردازد، این مطالعه یک مدل یکپارچه، به منظور بررسی اثر جداگانه و ترکیبی این قابلیتها بر عملکرد را بر اساس دیدگاه منبع محور توسعه میدهد. این پژوهش از نظر نوع هدف، کاربردی و از نظر روش پژوهش، توصیفی و از نوع همبستگی میباشد. داده های این پژوهش از طریق پرسش نامه استاندارد و به روش نمونه گیری تصادفی ساده جمع آوری شده اند. جمعه آماری این پژوهش را کلیه مدیران شرکت های کوچک و متوسط فعال مستقر در شهرکهای صنعتی استان تهران تشکیل داده اند که از تعداد ۱۶۴ واحد فعال ۱۱۳ واحد به عنوان نمونه انتخاب شد. با توزیع ۱۳۷ پرسش نامه بین آنها در نهایت ۱۱۸ پرسش نامه سالم و قابل تحلیل به دست آمد. از روایی محتوا و روایی سازه در این پژوهش استفاده شده است. همچنین پایایی چهار سازه پرسش نامه بالاتر از ۷/۰ بود. دادهها با استفاده از نرم افزار SPSSو Smart-PLS مورد تحلیل قرار گرفت. نتایج حاصل از آزمون مدل معادلات ساختاری نشان داد که بین هر سه سازه قابلیت های بازاریابی، نوآوری و یادگیری و عملکرد اثرات مثبت و معناداری وجود دارد. فرضیه آخر که اثر مکمل هر سه قابلیت را با هم میسنجد مورد تایید قرار گرفت. در نهایت نتایج نشان داد که قابلیتهای بازاریابی، نوآوری و یادگیری اثر مثبت بر عملکرد SMEs دارند. علاوه بر این، تلفیق و تعامل این قابلیتها با یکدیگر نیز هم افزایی در دستیابی به عملکرد برتر در SMEs دارد. |
| واژگان کلیدی: | مدیریت کسب و کار |
| واژگان کلیدی: | استراتژی |
| واژگان کلیدی: | استراتژیک |
| واژگان کلیدی: | قابلیت بازاریابی |
| واژگان کلیدی: | نوآوری |
| واژگان کلیدی: | یادگیری |
| واژگان کلیدی: | عملکرد |
| شماره ثبت | جزء | نسخه | جلد | بخش | قسمت | مرجع | شماره بازیابی | در دست امانت | تاریخ بازگشت | ملاحظات | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 221261 | 1 | ||||||||||
| 221262 | 2 |
جهت ثبت نظر با حساب کاربری تان وارد شوید