تاثیر جذابیت بستهبندی بر قصد خرید مجدد : با در نظر گرفتن نقش تعدیل گر برای متغیرهای قیمت درک شده و تصویر برند [پايان نامه فارسي]
محمدحسین رضایی
| شناسگر رکورد: | ۱۶۰۲۰ |
| رشته تحصیلی: | مدیریت بازرگانی بین الملل |
| عنوان: | تاثیر جذابیت بستهبندی بر قصد خرید مجدد : با در نظر گرفتن نقش تعدیل گر برای متغیرهای قیمت درک شده و تصویر برند |
| نويسنده: | محمدحسین رضایی |
| استاد راهنما : |
دکتر سیدمحمود حسینی دکتر سیدرضا جلال زاده |
| مقطع تحصیلی : | کارشناسی ارشد |
| دانشگاه : | خاتم |
| تاریخ دفاع : | ۱۳۹۸ |
| چکیده: | هدف این پژوهش، بررسی تا ثیر جذابیت بسته بندی بر قصد خرید مجدد با تعدیلگری قیمت درک شده و تصویر برند بوده است. با توجه به عنوان بیان شده، پژوهش حاضر از نوع توصیفی علی و با هدف کاربردی بوده که به صورت میدانی انجام شده است. جامعه آماری این پژوهش را مشتریان هایپر استارهای تهران تشکیل می دهد. سپس با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده، نمونه هایی از جامعه اتخاذ شد که با توجه به فرمول جامعه نامحدود کوکران تعداد ۳۸۴ نمونه مورد نیاز بوده است که به دلیل عدم دریافت پرسشنامه های کامل و سالم، تعداد ۵۰۰ پرسشنامه بین افراد توزیع که در نهایت ۴۰۰ پرسشنامه مناسب و بدون نقص جمع آوری شده و مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی (توصیف متغیرهای جمعیت شناختی و توصیف متغیرهای پژوهش) و استنباطی استفاده شد که به این منظور از نرم افزارهای ۲۴ Excel ۲۰۱۳، SPSS و ۳ Smart PLS استفاده شده است. بر اساس نتایج نهایی حاصل شده از مدل پژوهش، تأثیر جذابیت بسته بندی و ابعاد سه گانه آن (کیفیت فنی، کیفیت اطلاعاتی و کیفیت کاربردی) بر قصد خرید مجدد مشتریان تأثیر مثبت و معنادار دارد. همچنین متغیرهای تصویر برند و قیمت درک شده این رابطه را تعدیل میکند. |
| واژگان کلیدی: | مدیریت بازرگانی |
| بازرگانی بینالملل | |
| بازاریابی بینالملل | |
| عناصر جذابیت بستهبندی | |
| کیفیت اطلاعاتی | |
| کیفیت کاربردی | |
| کیفیت فنی | |
| قصد خرید مجدد | |
| تصویر برند | |
| قیمت ادراک شده |
| شماره ثبت | جزء | نسخه | جلد | بخش | قسمت | مرجع | شماره بازیابی | در دست امانت | تاریخ بازگشت | ملاحظات | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 283790 | 1 |
جهت ثبت نظر با حساب کاربری تان وارد شوید