تأثیر قابلیتهای بازاریابی، مزیت شرایط محور و عملکرد رقابتی بر عملکرد صادراتی ( نقش نوآوری دوسو توان) (مطالعه موردی: صادرکنندگان لبنیات در کشور ایران) [پايان نامه فارسي]
اردوان احمدپور
| شناسگر رکورد: | ۱۶۲۵۵ |
| رشته تحصیلی: | مدیریت بازرگانی بین الملل |
| عنوان: | تأثیر قابلیتهای بازاریابی، مزیت شرایط محور و عملکرد رقابتی بر عملکرد صادراتی ( نقش نوآوری دوسو توان) (مطالعه موردی: صادرکنندگان لبنیات در کشور ایران) |
| نويسنده: | اردوان احمدپور |
| استاد راهنما : | دکتر عباسعلی حاجی کریمی ساری |
| مقطع تحصیلی : | کارشناسی ارشد |
| دانشگاه : | خاتم |
| تاریخ دفاع : | ۱۳۹۹ |
| چکیده: | پژوهش حاضر با هدف شناسایی قابلیتهای بازاریابی بر عملکرد صادراتی با نقش میانجی استراتژی رقابتی و مزیت موقعیتی انجام شد. پژوهش حاضر از نظر هدف از نوع تحقیقات کاربردی است، و از نظر روش توصیفی - پیمایشی میباشد. بعد از تنظیم اهداف و سؤالات پژوهش، پرسشنامهای مرکب از ۲۰ سؤال تهیه و تنظیم شد و میان جامعه آماری توزیع گردد. در تدوین سؤالات پرسشنامه، از آیتمهایی استفاده شد که ضمن پوشش مبانی تئوریک تحقیق، با فضای کلی حاکم بر موضوع موردمطالعه، مطابقت وجود داشته باشد. برای بررسی روایی پرسشنامه از روش اعتبار سازهای در قالب تحلیل عاملی تأییدی استفاده شده است. برای محاسبه پایایی از ضریب آلفای کرونباخ استفاده گردید و پایائی پرسشنامه بسیار مطلوب ارزیابی گردیده است. جامعه آماری پژوهش کلیه شرکتهای بزرگ صادرکننده لبنیات در کل کشور است که مدیران این شرکتها به پرسشنامه پاسخ میدهند. بر اساس آمار مأخوذه تعداد ۱۵۰ شرکت صادراتی حوزه لبنی در کشور وجود دارد که بر اساس جدول مورگان ۱۲۸ شرکت بهعنوان نمونه انتخاب میشوند (لیست در پیوست). روش نمونهگیری تصادفی ساده است. برای تجزیهوتحلیل دادههای گردآوری شده و برای تعیین روابط بین متغیرها نیز از تکنیک مدلیابی معادلات ساختاری بهره گرفته شده است. همچنین تجزیهوتحلیل دادههای بهدستآمده با استفاده از نرمافزار آماری SPSS و SMART PLS صورتگرفته است. نتایج آزمون فرضیهها نشان داد: قابلیتهای بازاریابی بر عملکرد صادراتی با نقش میانجی استراتژی رقابتی صنایع لبنی تأثیر مثبت دارد. قابلیتهای بازاریابی بر عملکرد صادراتی با نقش میانجی مزیت موقعیتی صنایع لبنی تأثیر مثبت دارد. قابلیتهای بازاریابی بر عملکرد صادراتی با نقش میانجی نوآوری دوسوتوانی صنایع لبنی تأثیر مثبت دارد. قابلیتهای بازاریابی بر استراتژی رقابتی با نقش تعدیل گر نوآوری دوسوتوانی صنایع لبنی تأثیر مثبت دارد. قابلیتهای بازاریابی بر مزیت موقعیت با نقش تعدیل گر نوآوری دوسوتوانی صنایع لبنی تأثیر مثبت دارد. قابلیتهای بازاریابی بر استراتژی رقابتی صنایع لبنی تأثیر مثبت دارد. قابلیتهای بازاریابی بر نوآوری دوسوتوانی تأثیر مثبت دارد. قابلیتهای بازاریابی بر مزیت موقعیتی تأثیر مثبت دارد. استراتژیهای رقابتی (بازاریابی) بر عملکرد صادراتی تأثیر مثبت دارد. نوآوری دوسوتوانی بر عملکرد صادراتی تأثیر مثبت دارد. مزیت موقعیتی بر عملکرد صادراتی تأثیر مثبت دارد. |
| واژگان کلیدی: | مدیریت بازرگانی |
| بازرگانی بینالملل | |
| قابلیتهای بازاریابی | |
| عملکرد صادراتی | |
| مزیت موقعیتی | |
| استراتژی رقابتی | |
| نوآوری دوسوتوانی |
جهت ثبت نظر با حساب کاربری تان وارد شوید