بررسی تاثیر فرهنگ شرکتی بر عملکرد برند با نقش میانجی ارتباطات یکپارچه بازاریابی (مورد مطالعه: شرکتهای فعال در صنعت برق استان تهران) [پايان نامه فارسي]
آرزو میرزائی
| شناسگر رکورد: | ۱۶۵۰۶ |
| گرایش: | بازاریابی |
| رشته تحصیلی: | مدیریت بازرگانی |
| عنوان: | بررسی تاثیر فرهنگ شرکتی بر عملکرد برند با نقش میانجی ارتباطات یکپارچه بازاریابی (مورد مطالعه: شرکتهای فعال در صنعت برق استان تهران) |
| نويسنده: | آرزو میرزائی |
| استاد راهنما : | دکتر وحید ناصحی فر |
| مقطع تحصیلی : | کارشناسی ارشد |
| دانشگاه : | خاتم |
| تاریخ دفاع : | ۱۴۰۰ |
| چکیده: | برند در بازارهای رقابتی، در بخشها و صنایع گوناگون تولیدی و خدماتی، به عنوان یکی از داراییهای ناملموس کلیدی سازمانها و عملکردهای مربوط به آن یکی از نشانه های موفقیت سازمانها در زمینه دستیابی به اهداف از پیش تعیین شده میباشد. سازمانها نیز برای دستیابی به اهداف مالی و غیرمالی خود از روشهای مختلف ارتباطات بازاریابی استفاده میکنند. ارتباطات بازاریابی یکپارچه، یکی از مهمترین رویه های ارتباطی است که به طور گسترده در جهان استفاده میشود و قادر به تبدیل منابع سازمانی به بروندادهای مدنظر سازمان به خصوص در حیطه برندهای آن میباشد. از این رو، هدف اصلی از مطالعه حاضر بررسی تاثیر فرهنگ شرکتی بر عملکرد برند با نقش میانجی ارتباطات یکپارچه بازاریابی (مورد مطالعه: شرکتهای فعال در صنعت برق استان تهران) بوده است. علاوه براین در این پژوهش، عملکرد برند، ارتباطات یکپارچه بازاریابی، پایداری پیام، تعامل، همراستایی سازمانی، تمرکز استراتژیک ذینفع محور، فرهنگ سازمانی، فرهنگ مشارکتی و فرهنگ کنترلگر مورد بررسی قرار گرفته است. تحقیق حاضر از نوع کاربردی میباشد. زیرا مبتنی بر مبانی نظری موجود و در قالب الگویی نظری به دنبال بررسی موضوع یا مشکلی در محیط واقعی یک شرکت یا سازمان میصباشد. این تحقیق از نظر شیوه گردآوری دادهها توصیفی همبستگی از شاخه مدلیابی معادلات ساختاری میباشد. به این دلیل که این تحقیق ضمن بررسی وضع موجود به شناخت صفات، ویژگیها، عقاید، نگرشها، رفتار و سایر مسائل افراد یک جامعه از طریق مراجعه به آنها پرداخته است. در این پژوهش از روش کتابخانه ای برای استخراج مطالعات و از روش میدانی جهت جمع آوری دادههای آماری از نمونه مورد مطالعه استفاده شده است و ابزار گردآوری دادهها نیز پرسشنامه بود. جامعه موردبررسی در این پژوهش، مدیران ارشد شرکتهای فعال در صنعت برق و الکترونیک در استان تهران بودهاند. برای تعیین حجم نمونه از روش Q استفاده شد. به این ترتیب پس از توزیع پرسشنامه ها با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی خوشه ای تعداد ۲۱۳ پرسشنامه جمع آوری و کدگذاری شد. در این مطالعه بهمنظور تحلیل دادهها از دو رویکرد آمار توصیفی و تحلیل استنباطی استفاده شد و نرم افزارهای مورد استفاده برای تجزیه و تحلیل دادهها نیز، SPSS و AMOS بوده است. یافته ها نشان دهنده این است که فرهنگ مشارکتی و فرهنگ کنترلگر تأثیر معناداری بر ارتباطات یکپارچه بازاریابی دارند. همچنین ارتباطات یکپارچه بازاریابی شرکت نیز بر عملکرد برند دارای تأثیر معناداری است. نتایج همچنین نشان داد ارتباطات بازاریابی یکپارچه میانجیگر رابطه میان فرهنگ مشارکتی و عملکرد برند و فرهنگ کنترلگر و عملکرد برند است. |
| واژگان کلیدی: | مدیریت بازرگانی |
| بازاریابی | |
| ارتباطات یکپارچه بازاریابی | |
| فرهنگ مشارکتی و کنترلگر | |
| عملکرد برند |
جهت ثبت نظر با حساب کاربری تان وارد شوید