بررسی تاثیر ویژگی های تاثیرگذران در رسانه های اجتماعی بر نگرش و قصد خرید مشتریان با بررسی نقش میانجی خودبیانگری برند(مورد مطالعه: مصرف کنندگان آرایشی بهداشتی کاربر اینستاگرام) [پايان نامه فارسي]
علی اکبر حسین پور
| شناسگر رکورد: | ۱۹۷۷۸ |
| گرایش: | بازاریابی |
| رشته تحصیلی: | مدیریت بازرگانی |
| عنوان: | بررسی تاثیر ویژگی های تاثیرگذران در رسانه های اجتماعی بر نگرش و قصد خرید مشتریان با بررسی نقش میانجی خودبیانگری برند(مورد مطالعه: مصرف کنندگان آرایشی بهداشتی کاربر اینستاگرام) |
| نويسنده: | علی اکبر حسین پور |
| استاد راهنما : | دکتر سیدرضا جلال زاده |
| استاد مشاور: | دکتر سونا بایرام زاده |
| مقطع تحصیلی : | کارشناسی ارشد |
| دانشگاه : | خاتم |
| تاریخ دفاع : | ۱۴۰۱ |
| چکیده: | امروزه با گسترش فعالیت شبکههای اجتماعی اینفلوئنسرها هم در زمینه های مختلف به فعالیت رسانه ای در شبکه های اجتماعی می پردازند. صاحبان برند و کسب و کارهای مختلف هم از این فرصت محبوبیت و ضریب نفوذ بالای اینفلوئنسرها استفاده می کنند تا فعالیت برندسازی خود را گسترش و تقویت نمایند. پژوهش حاضر یک پژوهش کاربردی با هدف بررسی تأثیر ویژگیهای تاثیرگذاران در رسانه های اجتماعی بر نگرش و قصد خرید مشتریان با بررسی نقش میانجی گری خود بیانگری برند (موردمطالعه: مصرف کنندگان آرایشی بهداشتی کاربر اینستاگرام) می باشد. اعضای نمونه در این پژوهش برابر با ۴۰۲ نفر هستند که دادههای پژوهش با استفاده از پرسشنامه جمع آوری گردید و در انتها با استفاده از نرمافزار spss و Smart Pls مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند.در ابتدا با در نظر گرفتن ویژگی های منبع مانند جذابیت، شباهت، تعامل، تخصص، نوآفرینی، اطمینان و اعتبار داده شده به دنبال تعیین تأثیر این ویژگی ها بر نگرشهای مصرف کننده مانند رضایت تصویری و اعتماد به تبلیغات بودیم و سپس به دنبال تعیین تاثیر این نگرش ها در قصد خرید به صورت مستقیم و همچنین با در نظر گرفتن نقش میانجی گری خود بیانگری برند بودیم و در نهایت یافتیم که تخصص،شباهت، اطمینان و اعتبار ادراک شده بر رضایت تصویری تاثیر دارند،جذابیت،اطمینان و اعتبار ادراک شده بر اعتماد به تبلیغات تاثیر دارند،رضایت تصویری و اعتماد به تبلیغات بر خودبیانگری برند و قصد خرید تاثیر دارند، خودبیانگری برند بر قصد خرید تاثیر دارد و همچنین نقش میانجی گری خودبیانگری برند میان دو تاثیرات نگرشی مصرف کننده یعنی اعتماد به تبلیغات و رضایت تصویری و قصد خرید مورد تایید قرار گرفت. کلمات کلیدی : ویژگی های اینفلوئنسرها-رسانه های اجتماعی-نگرش مشتریان-خودبیانگری برند-قصد خرید |
| شماره ثبت | جزء | نسخه | جلد | بخش | قسمت | مرجع | شماره بازیابی | در دست امانت | تاریخ بازگشت | ملاحظات | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 283721 | 1 |
جهت ثبت نظر با حساب کاربری تان وارد شوید