تأثیروجاهت برند، آگاهی از برند، نگرش نسبت به برند،اعتبار برند بر عملکرد برند (مطالعه موردی پوشاک هاکوپیان) [پايان نامه فارسي]
بیتا بابایی زنجانی
| شناسگر رکورد: | ۱۹۹۶۹ |
| گرایش: | بازاریابی |
| رشته تحصیلی: | مدیریت بازرگانی |
| عنوان: | تأثیروجاهت برند، آگاهی از برند، نگرش نسبت به برند،اعتبار برند بر عملکرد برند (مطالعه موردی پوشاک هاکوپیان) |
| نويسنده: | بیتا بابایی زنجانی |
| استاد راهنما : | دکتر عباسعلی حاجی کریمی ساری |
| مقطع تحصیلی : | کارشناسی ارشد |
| دانشگاه : | خاتم |
| تاریخ دفاع : | ۱۳۹۹ |
| چکیده: | موضوع پایان نامه پیرامون وجاهت برند ,نگرش نسبت به برند و آگاهی مشتریان از برند و اعتبار برند است و در پی کسب تاثیر این متغیر ها بر عملکرد برند بوده ایم لذا برای دستیابی به نتیجه تحقیقات میدانی در صنعت پوشاک انجام گرفت و پوشاک هاکوپیان عنوان جامعه آماری انتخاب شد در این راستا پرسشنامه ای استاندارد متناسب با موضوع تحقیق (طبق توضیحاتی که در فصل ۳امده است ) بین ۳۸۴نفر از مشتریان هاکوپیان به صورت تصادفی توزیع شد . نتایج با استفاده از نرم افزار spssو Lisrel و با استفاده از روش آماری معادلات ساختاری استخراج شد .در پی نتایج کسب شده بیشترین تاثیر را اعتبار برند بر عملکرد برند با بارعاملی ۸۱/۰و ۹۶/۱۱ t= داشته و همچنین تاثیر وجاهت برند بر اگاهی مشتریان از برند نیز با بارعاملی ۸۱/۰ و ۹۴/ ۸ t=به دلیل بالا بودن مقادیر ذکر شده از اهمیت زیادی برخوردار است که خود نشان دهنده اهمیت موضوع وجاهت برند است همچنین وجاهت یک برند به عنوان وسیلهای برای شرکتها برای جدا کردن خود از رقبا مهم است. وجاهت برند شرکتها و نامهای تجاری را قادر میسازد تا با ذینفعان تصویر بسازند که ارزش خود را و اعتبار سازمانی آنها میافزاید وجاهت برند ممکن است اولین تاثیر گذاری یک شرکت باشد و میتواند تصویر شرکت را نمایش دهد که باعث افزایش اگاهی مشتریان از برند می شود همچنین نتایج نشان می دهد که کمترین تاثیر را اگاهی مشتریان بر نگرش مصرف کننده با بارعاملی ۲۹/۰و ۸۱/۲ t=داشته است . لذا امروزه برند های ایرانی هنوز توجهی به این عوامل برای بالا بردن راندمان سازمان خود نکرده اند مخصوصا در صنعت پوشاک مردانه از این رو این مطالعه خواستار مشخص کردن تاثیرگذاری وجاهت برند .اعتبار برند .اگاهی از برند .نگرش نسبت به برند بر عملکرد برند داشته است واژههای کلیدی: وجاهت برند .اعتبار برند .نگرش مصرف کننده نسبت به برند .اگاهی مشتریان نسبت به برند .عملکرد برند |
| شماره ثبت | جزء | نسخه | جلد | بخش | قسمت | مرجع | شماره بازیابی | در دست امانت | تاریخ بازگشت | ملاحظات | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 283851 | 1 |
جهت ثبت نظر با حساب کاربری تان وارد شوید